bbe致力于的消費客戶是：處于金領收入階層的年輕父母，有一定的經濟基礎，對嬰幼用品有了解，擁有健康自然的生活理念。
針對消費客戶，bbe的產品要求也是4項原則：健康、安全、舒適、天然。商品絕對達到嬰幼童要求的安全級別，使用的面輔料都可以通過國家檢測，保障消費者的要求。
bbe baby代表的是品質、健康的生活方式。不盲從流行但始終時尚，簡潔、舒適、自然是我們的宗旨，轉變了傳統嬰幼兒服裝的單一性和內衣外穿的方式，崇尚嬰幼兒外出服裝和配件的整體搭配效果，呈現嬰幼童著裝的時尚度和完整性。方便客戶連帶消費，注重產品品質，面輔料選材考究，安全系數和舒適度較高。90%以上的面料全部選用天然材質，以全棉為主，棉質采用長絨棉、精梳棉，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態。所有面料從材質到花型都經過研發和設計，面料花型獨特，款式簡潔流暢的線條是品牌一直在追求的與自然相融的理念，款式設計時都會強調單品之間的隨意可搭