近期，贏得百年老字號的美贊臣奶粉，出現價格不斷上漲、市場競爭加劇、質量問題增多、售后服務不到位等現象。使得第三季度美贊臣在中國區市場表現出銷售狀況不佳、庫存壓力增大。
1月16日消息，對于2012年的洋奶粉來說，令大家印象深刻的或許就是奶粉漲價了，據悉，2012年度以來進口奶粉共經歷了五次集體漲價。從3月起，國內五大洋奶粉就陸續調漲，部分品牌還錯開時間分幾次調漲。據經濟之聲《天下財經》報道，2012年國內嬰兒奶粉幾乎每個月都遭遇一波漲價襲擊。近3年來，包括美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢五大洋奶粉累計漲價超過50%，部分品牌已經達到60%。
美贊臣3月起漲價 開啟洋奶粉漲價潮
早在2012年2月南方都市報就曾發文報道美贊臣醞釀于3月底更換新裝并升級提價，調整幅度或在10%-20%。這是自2010年春節就一直穩定在234元的美贊臣迎來兩年多之后的首次價格調整。
2012年3月末，美贊臣和雀巢兩家奶粉品牌正式向商家下發調價通知，預計3月底或4月初全線產品漲幅分別為13%和10%，正在此前預計調整幅度范圍內。由于美贊臣在中國市場的標桿性地位，美素、雅培等品牌接力跟漲，自此洋奶粉漲價潮便在全國大規模展開。
在浙江杭州市，多家超市5月初接到美贊臣廠家漲價通知稱：“美贊臣嬰幼兒奶粉五一過后全線產品換裝，新品身價平均上漲30元，漲幅在12%左右�！�
在江蘇常州武進區5月份大型超市及母嬰店美贊臣奶粉也已換裝漲價，漲幅10%左右。有消費者抱怨：“嬰兒奶粉又漲價了，才半年的時間，就漲了50多元，真心是吃不起啊�！�
重慶晚報7月份發表文章稱：“在5月份雀巢、惠氏相繼提價后，近期美贊臣又傳出漲價的消息，提價10%以上。據悉，這是美贊臣今年3月后的又一次提價�！�
2012年7月，長春市民張先生發現自己常買的美贊臣奶粉又漲價了，“在大概3個月前為兒子買美贊臣的奶粉，當時還是213元/罐，現在賣到279元一罐，已接近300元了�！彼唤袊@，現在的奶粉真是消費不起。
據親貝網了解，在3月份美贊臣嬰幼兒奶粉開啟提價之門后，多種品牌的洋奶粉均以推出新品或更換包裝為名，陸續加入漲價行列。7月份開始，市場上的洋奶粉正逐漸步入均價300元時代。
2012年8月初，美贊臣、多美滋等多個品牌的奶粉又以配方微調或換個包裝等理由不同程度的漲價，最高上浮達20%。
僅過去一年間，部分洋奶粉“你方漲罷我登場”，價格一路走高。據嬰童產業研究中心調查顯示，2012年度以來，美贊臣、多美滋、雅培、雀巢、美素等大的洋奶粉品牌共經歷了5次集體漲價，且在價格上調的同時，奶粉凈含量也呈逐漸縮水之勢，無外乎是又一次的變相漲價。
原因分析 哪個可以占到理？
即使美贊臣等洋奶粉在華有如此霸道的定價權，即使洋奶粉接連被曝含蟲子、異物、結塊等質量問題。許多消費者還是趨之若鶩，對不斷漲價的洋品牌依舊買賬，近年來洋奶粉的銷售量年平均增幅在25%。被視為進口嬰幼兒奶粉實惠價最后堡壘的珠海市港貨店，雖然9月份全線漲價，美贊臣、美素等熱門品牌低齡段奶粉大漲20—30元/罐，但還是出現嚴重缺貨現象，甚至出現不少家長排隊預定的景觀。
中商流通生產力促進中心分析師宋亮曾表示：“各大品牌的多次調價印證，中國的嬰兒配方奶粉領域屬于完全缺乏彈性的市場，即價格上漲帶來的量比下降帶來的量更大。對國產品牌的不信任和對洋奶粉的盲目信賴，已導致在一二線城市洋品牌占有率高達85%，其中五大品牌占60%，三四線城市進口品牌占30%-40%，只有五線市場國產品牌才有九成空間�！�
而對于美贊臣等洋奶粉何以如此瘋狂漲價？洋奶粉的生產商曾經以成本論、配方說、關稅論以及更換包裝這四大理由解釋漲價原因，但中投顧問食品行業研究員向健軍認為，這些漲價理由顯得特別牽強，都站不住腳。
1，成本論
進口原料奶價格在下跌，對外資嬰幼兒配方奶粉品牌而言，是一大利好。但是，令人不解的是，外資配方奶粉仍在繼續漲價，國內奶粉行業集體淪落，也在不斷喪失配方奶粉價格的議價權，現在的奶粉市場成為了進口奶粉的天下。
上海奶業行業協會副秘書長曹明是稱：“實際上現在國際上奶粉價格正在往下走，包括最近的新西蘭的，澳大利亞的奶粉價格還在往下跌，跌大概百分之四點幾。也就說國際上奶粉價格不是往上走而是往下降。那么國內呢，應該說運輸成本啊，人力啊，勞動力成本啊上升這個因素是有的，但是它這些上升的因素，根本不是主要的原因。”
曹明是分析，洋奶粉大宗海運的運輸費用遠低于個人買家的空運成本，以及多個奶粉品牌在亞太地區銷售的奶粉奶源往往是較近的新西蘭而不是歐洲，這一理由站不住腳。
2，配方升級、更換包裝說
2012年3月上旬，美贊臣以推出新品為由，部分產品價格提升10%。有消費者爆料：“超市里有些品牌的洋奶粉換了新包裝就又漲價，這都快成慣例了�！�
2012年7月，在廈門一些主要零售超市中，美贊臣900克罐裝一段的奶粉售價為272.8元。一家超市銷售人員表示：“這個價格比4月之前高出了近40多元�！痹摯黉N人員表示，“美贊臣、雀巢等一些洋奶粉品牌在今年4月初就已經進行了一輪漲價，其中美贊臣的漲價幅度最高在20%左右，主要漲價原因是升級新包裝新配方。”
據業內人士介紹，洋奶粉根據中國人的飲食習慣和體質添加維生素和礦物質等成分，這些相對奶粉本身而言其實微不足道，以微調配方為名加價，不靠譜。關于更換包裝說，有奶粉銷售人員表示，盡管換了新包裝，配方并沒有改變，奶粉口感也完全相同。
3，關稅論
美贊臣奶粉2012年在國內的首次漲價發生在3月底4月初，親貝網查看歷次奶粉漲價的報道，成本上漲、換裝升級等成為商家們最愛使用的漲價理由，而此次，除了成本上漲、換裝升級之外，關稅的恢復成為商家們的另一大漲價理由。
據海關總署消息，2012年3月1日起，我國從新西蘭進口奶粉的關稅由5.8%恢復到10%，一時激起國內多品牌洋奶粉紛紛調高售價�！瓣P稅上調其實對奶粉成本影響很小，只不過給了洋品牌一個漲價的理由。”據某洋奶粉代理商表示，關稅對于奶粉價格影響并不會太大，比如一罐新西蘭原裝奶粉的產地價不到100元，關稅從5.8%調至10%，也只是增加幾元錢，而該奶粉進入國內市場，零售價在200元左右，不會影響到其利潤空間。
“關稅恢復成為提價理由肯定是說不過去的”，著名乳業專家王丁棉接受記者采訪時表示，雖然企業包括人工等銷售成本確實上漲，但關鍵要看企業零售價提價的幅度是否與成本上漲的幅度相當。對于美贊臣的提價問題，王丁棉表示，受“唯價格高就代表品質高”這種錯誤消費觀念誤導，美贊臣緊跟2011年都已經提價的惠氏、多美滋等洋品牌而提價。
洋奶粉價格究竟為何持續攀高？真的僅僅是因為以上已被業界否認的4個理由嗎？據業內人士分析，這其實是一種營銷策略，也就是不斷推出所謂的高端、超高端等特制高價奶粉，更多的是一種市場包裝。近年來，由于國產奶粉質量問題頻發，導致了我國消費者這樣的崇洋心態，而據有關調查顯示，目前洋奶粉已經占據了85%的奶粉市場。而洋奶粉的廠商和銷售方抓住了這種心理，采取了一年幾漲的營銷策略。
2008年三聚氰胺事件發生前，國產品牌奶粉的市場占有率是60%；2010年洋奶粉已經與國產奶粉平分秋色；到2011年洋奶粉的市場占有率首次超過國產品牌；目前洋奶粉的市場份額已超過70%。其中，在高端奶粉市場，洋奶粉所占的市場份額高達90%以上。一年一個臺階，一步一個高度，價格怎么漲，都有人買賬，傻瓜才不漲。
美贊臣奶粉中國售價高海外近2倍 成全球最高
日前，一份海內外洋奶粉價差表引起業界關注，差價表中描述了美贊臣等幾大國際奶粉品牌在中國銷售與海外銷售的價格對比，其中美贊臣在中國258元/罐的1段嬰兒奶粉在海外售價只為166元/罐，差約1.6倍。
德國奶粉第一品牌喜寶的董事長StefanHipp2012年10月17日在上海接受媒體采訪時曾吐露：“中國市場上的嬰兒奶粉價格與全球其他國家相比可能都是最高的。”
在這份差價表中差價最高的要數特福芬1段嬰兒奶粉，國內售價竟為海外的4倍。
雖然進口奶粉存有過關等成本，但是遠遠沒有達到令價格連連翻番的地步。而幾年間，洋奶粉均價已經從200元邁上了300元大關。甚至在東南亞或者韓國等國家，美贊臣等產品的價格都僅僅只為內地市場的一半。洋奶粉在中國內地的售價是名副其實的全球最高。
有業內人士透漏，我國奶粉市場2012年銷售額預計達400億-450億元，增長率在10%以上。面對著如此好的前景，國產品牌應該抓住機遇，不要再出現問題，重新在國人面前樹立起自己的形象，不要讓洋奶粉再牽著鼻子走。
（編輯：阿貍）