據(jù)了解，日前派克蘭帝與Kappa中國在京簽署了品牌簽約發(fā)布會。雙方確定將在正式進軍中國童裝市場。
    對于此次進軍中國童裝市場，中國動向集團董事會主席兼CEO陳義紅表示，聯(lián)手派克蘭帝后雙方將最大限度發(fā)揮各自優(yōu)勢資源和實力經營運作，“作為Kappa品牌戰(zhàn)略的重要部分，KappaKids品牌發(fā)展之路將是值得期待的跨越式突破”。
    北京派克蘭帝有限責任公司總裁羅建凡向網易財經介紹，此次雙方的合作將有共同組建KappaKids品牌合資公司開始，雙方共同計劃出資“幾千萬元”組建一家合資公司，其中Kappa方面負責品牌授權，而北京派克蘭帝方面則負責設計、分銷、市場推廣等所有品牌的營運事務。
    對于KappaKids品牌的定位和定價，羅建凡則向網易財經指出，KappaKids定位高端時尚童裝市場，售價將比目前銷售的派克蘭帝品牌品牌童裝高出20%-40%。對于今年的開店目前，羅建凡表示，處于品牌建設和謹慎的市場考慮，今年KappaKids開店目標“將在100家以內”。
    在隨后召開的加盟商大會上，網易財經了解到，KappaKids計劃今年9月正式上市，先期將現(xiàn)在北京上海兩地進行推廣，“我們計劃今年在北京新開門店8家”。
    其品牌加盟部負責人指出，未來五年內，預計前三年KappaKids將處于高速增長期，第四、五年將處于穩(wěn)定快速增長期。“預計第五年KappaKids銷售額達到4億元，門店數(shù)量達到700家”。
    國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，目前中國0至16歲兒童數(shù)量高達3.8億人。兒童消費產業(yè)是最具潛力和投資價值的行業(yè)之一，估計至2015年將會達2萬億元，而未來五年里我國童裝業(yè)擁有的1000億元的市場規(guī)模，國內童裝消費增長率的驚人速度，相對成人服裝市場童裝的需求將更大。因此，Kappa中國聯(lián)手派克蘭帝推出KappaKids童裝的戰(zhàn)略意圖非常明顯。
    據(jù)悉，目前中國童裝市場尚處于成長期，目前產業(yè)大致分為四類：Adidas、Nike等較早開始運作kids系列的聯(lián)合國軍團；“派克蘭帝”、“水孩兒”、“小豬班納”等國內外童裝專業(yè)軍團；國內七匹狼、波司登等成衣軍團；國際奢侈大牌Burberry、Gucci、Dior、ArmaniJunior童裝等奢侈品牌軍團。
    網易財經還發(fā)現(xiàn)，此次發(fā)布的KappaKids童裝延續(xù)了Kappa成人裝鮮艷多彩的顏色，以及鮮明、時尚、動感活潑的歐洲風格。對此，業(yè)內人士向網易財經指出，這將是Kappa聯(lián)手派克蘭帝撬開童裝市場的突破口，也是KappaKids品牌區(qū)別于其他童裝品牌的重要標志。
    該人士還認為，與Kappa中國的戰(zhàn)略合作將大大增強KappaKids童裝的時尚設計實力，派克蘭帝18年的童裝推廣能力將確保KappaKids在童裝行業(yè)的運營；但雙方品牌運作能力、渠道資源和渠道拓展能力以及KappaKids在中國市場的表現(xiàn)還將得到中國消費市場的最終檢驗。

（編輯：灰太狼）