迪士尼作為閃亮之星登入中國孕嬰市場，火爆國內孕嬰行業，很多
孕嬰知名品牌都很欣賞迪士尼品牌的生存之道。
迪士尼中國公司近日宣布，在華推出面向中國準父母和新父母的孕嬰品牌——“迪士尼寶寶”。此前的2011年初，針對0-3歲嬰幼兒的“迪士尼寶寶”已在美國推出。
“美國嬰幼兒市場的零售銷售額大約是360億美元，中國將是比美國更大的嬰兒產品市場。中國家庭將其45%的可支配收入都投入在孩子身上�！钡鲜磕嵯M品部大中華區高級副總裁韓剛說。
迪士尼方面同時披露了其在渠道推廣上的想法�！霸诿绹�43%的迪士尼產品是通過大零售商售出的，但中國沒有沃爾瑪這樣占主導地位的零售商，市場高度分散，37%的產品通過母嬰店銷售�！表n剛說，鑒于中美渠道的差異，麗嬰房和康貝是迪士尼中國的主要渠道合作伙伴。
電子商務渠道，也為迪士尼所倚重。“今天的媽媽都是科技通，44%的媽媽會在購買前作在線研究，預計迪士尼在電子商務的銷售額占比將從2010年的16%增至26%�！表n剛說。
據介紹，在美國，“迪士尼寶寶”主要和在線零售商亞馬遜展開合作。在中國，“迪士尼寶寶”則牽手了嬰幼兒產品電商網站紅孩子。
韓剛預計，未來五年內，“迪士尼寶寶”在中國的收入將達到3億美元
（編輯：花輪）