迪士尼作為閃亮之星登入中國(guó)孕嬰市場(chǎng)，火爆國(guó)內(nèi)孕嬰行業(yè)，很多
孕嬰知名品牌都很欣賞迪士尼品牌的生存之道。
迪士尼中國(guó)公司近日宣布，在華推出面向中國(guó)準(zhǔn)父母和新父母的孕嬰品牌——“迪士尼寶寶”。此前的2011年初，針對(duì)0-3歲嬰幼兒的“迪士尼寶寶”已在美國(guó)推出。
“美國(guó)嬰幼兒市場(chǎng)的零售銷(xiāo)售額大約是360億美元，中國(guó)將是比美國(guó)更大的嬰兒產(chǎn)品市場(chǎng)。中國(guó)家庭將其45%的可支配收入都投入在孩子身上�！钡鲜磕嵯M(fèi)品部大中華區(qū)高級(jí)副總裁韓剛說(shuō)。
迪士尼方面同時(shí)披露了其在渠道推廣上的想法�！霸诿绹�(guó)，43%的迪士尼產(chǎn)品是通過(guò)大零售商售出的，但中國(guó)沒(méi)有沃爾瑪這樣占主導(dǎo)地位的零售商，市場(chǎng)高度分散，37%的產(chǎn)品通過(guò)母嬰店銷(xiāo)售。”韓剛說(shuō)，鑒于中美渠道的差異，麗嬰房和康貝是迪士尼中國(guó)的主要渠道合作伙伴。
電子商務(wù)渠道，也為迪士尼所倚重。“今天的媽媽都是科技通，44%的媽媽會(huì)在購(gòu)買(mǎi)前作在線研究，預(yù)計(jì)迪士尼在電子商務(wù)的銷(xiāo)售額占比將從2010年的16%增至26%。”韓剛說(shuō)。
據(jù)介紹，在美國(guó)，“迪士尼寶寶”主要和在線零售商亞馬遜展開(kāi)合作。在中國(guó)，“迪士尼寶寶”則牽手了嬰幼兒產(chǎn)品電商網(wǎng)站紅孩子。
韓剛預(yù)計(jì)，未來(lái)五年內(nèi)，“迪士尼寶寶”在中國(guó)的收入將達(dá)到3億美元
（編輯：花輪）