中國是玩具大國，每年的出口數據相當大，但同時，我國的玩具消費市場也非常的廣闊。

近年由于城鄉消費水平都在不斷提升加之新生代家長消費觀念的轉變，中國家庭的玩具消費已經從以前的傳統簡單的拼接、裝飾性中低端玩具逐漸向電子、智能型以及高檔毛絨布制等玩具轉變。

據相關機構分析，中國國內玩具及游戲市場的零售總額由2007年的38.9億美元上升至2011年的83億美元，平均每年的增長幅度達21%。同時根據調查，有超過4成的受訪者表示最信賴美國迪斯尼系列產品，其次是好孩子、芭比以及樂高玩具等。

外國進口玩具品牌或者合資企業品牌大多還是坐擁中國高端玩具市場，在中國市場渠道中一般還是以大型商場以及專賣加盟連鎖店為主。而其中，玩具大型專賣、加盟店的經營模式未來將會成為主要形式。

此外，隨著近些年來電商的發展，網上銷售平臺也有效地為國際玩具品牌進入中國助了一把力。

（編輯：七寶）