孫儷的《辣媽正傳》，引起一股強大的“辣媽效應”，劇中出現的嬰兒推車、兒童時尚潮流裝、兒童洗護用品等，則成為準媽媽們熱捧的對象。

兒童洗護市場：“時尚到底”才有銷量

俗話說：“有其母必有其女，有其父必有其子”，新生代消費群的潮爸辣媽們自然會帶出一批潮兒潮女。時尚化特征已經成為新生代消費群的典型消費特征，新生代消費群的消費特征是“不時尚，不消費”。顯然，新生代消費群的孩子們也是時尚到底的節奏，讓孩子更時尚更新潮成為新生代媽媽們的育兒標準�？梢钥隙ǖ氖�，兒童洗護用品已經從純粹護理功能時代為主進化到更加廣泛的附加功能時代。兒童洗護用品的生產廠家們，如何使自己的產品在繁雜的品類中“鶴立雞群”，你們做好準備了嗎？

目前，市場上的兒童洗護用品品牌繁多，品類也在不斷豐富。無論是強生、貝親、施巴等洋品牌，還是郁美凈、青蛙王子、孩兒面等國內知名品牌，在保證產品功能和質量的前提下，生產廠家都開始竭盡心思增加產品的附加功能。例如生產兒童沐浴露的廠家會把包裝瓶做成大象或小鴨子的形狀、外包裝貼上卡通漫畫、或者附加贈送一個小玩具等。更重要的是，激烈的市場競爭正在讓精明的商家開始有意識地將這部分需求提煉出來進行差異化服務，看似平靜卻暗潮洶涌的兒童洗護用品市場，新一輪角逐的序幕正悄悄拉開。

受電視劇植入式廣告的營銷方式影響，在受眾無意識的情態下，悄無聲息的將各行業產品信息灌輸給受眾，一改傳統廣告入侵式的再現，“潤物細無聲”地潛入觀眾的腦海，兒童洗護用品亦是如此。記者從一家母嬰專營店了解到，目前大部分的年輕父母們進店一般會詢問：《辣媽正傳》里兒童推車是什么牌子，多少錢？劇中給寶寶用的嬰唯愛護膚品有沒有售賣？其中，不少網店店主，在店里不少產品名稱中都“植入”了“辣媽正傳”幾個字。電影電視劇帶來的另類廣告效應是無可厚非的，使觀眾沉醉于劇情的歡樂氛圍的同時，輕松地接受了所植入的廣告，忘記了廣告背后隱形的功利性，變被動為主動達到真正的營銷目的。

據了解，目前國內兒童化妝品消費，雖然每年都保持較高增長率，但洋品牌依然是占有絕對優勢，高質量產品主導城市市場，本土品牌很難有突破性的表現。面對強生、貝親等品牌的強烈壓逼，本土兒童化妝品企業不應盲目地加入競爭，而應該聰明地避開競爭者，另辟新市場，這才是最適合中國企業的柔性智能戰略。

（編輯：七寶）