國產奶粉的未來扥不到任何的保證，如果沒有很好的改觀有可能會丟掉中國本土市場，盡管國家對乳企進行了一些的輔助，想要打贏這場翻身仗還需要下足一番功夫的努力才行。

從2013年初工信部、財政部、發改委等部門聯合發布《關于加快推進重點行業企業兼并重組的指導意見》中明確汽車、鋼鐵、水泥、船舶、電解鋁、稀土、電子信息、醫藥、農業產業化龍頭企業這九大行業企業兼并重組的目標和任務，到下半年的嬰幼兒配方乳粉行業的兼并重組，一切都顯得順理成章。

但是細究起來，兩件事情卻大相徑庭。此前各部委力推兼并重組的九大行業都面臨著一個重大問題：產能過剩。而政府推進兼并重組的目的，最重要的是淘汰落后產能，解決過剩產能問題。同時，提高產業集中度，促進規�；�、集約化經營，提高市場競爭力。而當前的國內乳粉產業并未呈現產能過剩的弊端。

不僅如此，因為近年來的行業丑聞，導致消費者對國產品牌信任喪失殆盡，紛紛購買進口品牌，甚至不惜跑到國外代購，可以說，國產乳粉品牌前景一片黯淡。在此背景下，政府主導行業兼并重組，淘汰落后產能，提高行業集中度，希望培育出幾家大型乳粉企業，與國際大品牌抗衡，同時，也重振國產品牌的雄風。

而政府這只“有形的手”開始參與到市場化較為充分的奶粉領域，并試圖從市場格局、產品銷售渠道等各個方面進行強制的規范，其改善國產奶粉名聲的目的可謂用心良苦。但是在一連串的舉動背后，取得的成效似乎并不理想。本來希望通過藥店銷售渠道做保，來給消費者信心，卻不見消費者“愛上”這個購買地。

不得不說，政策再支持，行業集中度再高，如果企業生產不出高質量的產品，那么一切都毫無意義。因為消費者的評判才是驗證成功與否的唯一標準。所以，國產奶粉眼下的重點任務，仍應該從產品本身出發，持續地生產出高質量的產品，慢慢改變消費者對中國乳業的不良印象。正如中北藍海FMCG品牌營銷策劃機構首席項目運營總監王子恒所說的，“打鐵還需自身硬，國產奶粉重新贏得消費者信賴必須從過硬的產品質量入手。”

國產奶粉前景黯淡也需要我們消費者的深思，乳企翻身的力量還是需要我們的支持的。

（編輯：海賊王）