春節將近，國內奶粉廠商并購忙，同時也推出自己的新產品品牌搶占市場。很多的老品牌都受到嚴重的挑戰，或將面臨洗牌的威脅。
正值年貨經濟啟動之際，而配方奶粉市場同樣忙得不亦樂乎。繼新西蘭A2高調上市、恒天然安滿重出江湖后，奧地利吉特士、韓國樂天、澳洲咪咪、澳愛斯、施恩超級金裝等配方奶粉，也接踵進入重慶市場。
新產品賣萌拼奶源
“如今消費者在選購配方奶粉時，最看重的是奶源�！睋貞c秀嬰母嬰連鎖總經理李偉介紹，由于目前新上市的進口品牌基本上都是歐洲、新西蘭和澳洲的原罐裝進口，且賣點突出，因此更容易讓消費者接受。一些大家熟知的一線品牌正受到前所未有的挑戰。
記者了解到，自去年12月份新西蘭A2奶粉上市以來，憑借A2奶源體的獨特賣點，成為重慶市配方奶粉消費市場的一匹黑馬。而作為新西蘭恒天然唯一的嬰幼兒配方奶粉品牌，安滿也在闊別中國市場5年之后卷土重來�！鞍矟M在中國市場具有很高的認知度，憑借強大的奶源和技術優勢，我們對它的表現充滿信心�！痹谌涨爸貞c市舉行的安滿上市發布會上，恒天然集團大中華區行銷經理劉燕潔對此表示。
據了解，此番進入中國市場的安滿“滿兒”、“滿智”、“滿�！本鶠樾挛魈m原裝原罐進口，通過罐底的二維碼，即可獲悉產品的源頭，是目前少數實現產品可追溯的配方奶粉品牌。
配方奶劍指超高端
作為配方奶粉金字塔尖產品，有機奶粉一直是超高端的標志。在目前新上市的進口品牌中，繼德國弘樂和瑞士智靈通之后，有“歐洲配方奶粉貴族”之稱的奧地利吉特士，也于本月正式登陸重慶市場。
作為歐盟最早進入國際安全食品認證和歐盟有機食品認證品牌，吉特士是目前唯一實現全球“同步上市、全程空運”的進口品牌。據吉特士中國總代理、河南奧旭商貿的相關高管介紹，由于產能有限，吉特士的終端銷售將以專營店為主，計劃3年內在國內開設1000家專賣店。
對于各大國際知名品牌蜂擁進入中國市場的現象，有業內人士分析道，這些新品牌在當地乃至國際上具有很高的聲譽，只是進入中國市場比較晚，這看似劣勢卻實際是優勢，因為它們更容易贏得中國消費者的信心。
新產品奶粉不斷上市確實會對老品牌造成沖擊，這也是一些老品牌必須重視的問題，不然真的將面臨洗牌威脅。
（編輯：海賊王）