奶粉商的市場份額排名在2013年重新洗牌。有機構最新數據顯示,中國嬰幼兒配方奶粉銷售額的市場份額前5名依次是惠氏、美贊臣、貝因美、多美滋和合生元。與2012年的情況相比,多美滋的市場占有率從第2名跌至了第4名,而雅培則跌出了前5,取而代之的是合生元。

在奶粉商公布的財報中,都不約而同地談到了發改委反價格壟斷,以及恒天然烏龍事件這兩大事件的影響。

合生元在3月25日發布的2013年度業績公告顯示,2013年合生元實現收入45.61億元,同比增長34.9%,純利增長10.4%至8.21億元。值得注意的是,2012年,合生元總收入及純利分別達至33.82億元及7.43億元,同比增加54.5%及40.9%。相比2012年,合生元去年收入以及純利增速都有所下滑。

去年,由于違反中國反壟斷法,合生元被發改委處以行政罰款1.63億元。合生元指出,如果除卻這筆一次性支出,合生元2013年的純利將達到9.84億元的歷史新高,與2012年相比增長32.4%。

達能在其2013年財報中也提及恒天然烏龍事件對其奶粉業務造成的重創。根據最新的計算,事件讓達能銷售減少了3.70億歐元,影響成本3.06億歐元,對現金流損失的影響為2.91億歐元。達能形容,事件“嚴重影響了集團2013年業績”。

達能的財報顯示,2013年四季度嬰幼兒營養品的銷售量增長為-5.9%,銷售額增長為-6.9%。達能指出,如果撇除多美滋、可瑞康兩大品牌的話,這一業務板塊第四季度和全年的內生性增長將分別達到14.8%和12.3%。

雅培的財報也顯示,因為恒天然烏龍事件沖擊,讓雅培國際嬰幼兒營養品業務當季銷售增長少了9000萬美元。

由于上述事件影響業績,2013年中國嬰幼兒配方奶粉市場的排名也發生了巨大的變化。

根據AC尼爾森的數據,2013年1月到2014年1月,在零售和母嬰渠道,中國嬰幼兒配方奶粉銷售額的市場份額前五名依次是惠氏、美贊臣、貝因美、多美滋和合生元。值得注意的是,惠氏在發改委反價格壟斷調查中免罰,且又從受恒天然烏龍事件影響的競爭對手手中接過了不少消費者。這讓惠氏得以從2012年排名第三跳躍到第一。也許是出于對惠氏業績的滿意,3月17日,雀巢中國宣布狄可為辭任大中華區董事長兼首席執行官后,由出身自惠氏奶粉的張國華接任。

盡管有九部門出臺整頓嬰幼兒配方奶粉市場,有打壓洋奶粉,力撐國產奶粉之嫌,但從國產奶粉商的業績看,上述手段并未使得原本走中低端路線的國產奶粉日子變得好過,反而因為洋奶粉的降價,給國產奶粉多少造成一定的沖擊。

從AC尼爾森的數據顯示,在零售和母嬰渠道,除了合生元的市場占有率上升之外,其余各大品牌的市場占有率增長乏力,甚至出現下滑。其中貝因美的占有率不變,仍有8.6%,但伊利則從6.6%下滑至6.2%,雅士利也從4.6%下滑至4.5%。

雅士利公布的2013年財報顯示,去年發生的銷售及經銷費用為13.94億元,較去年增加了14%。其中一個原因是在反壟斷調查下產品降價以及奶粉事件,雅士利在2013年下半年也加大終端促銷力度,從而使終端促銷費增高。

（編輯：愛動腦）