中國大陸國家統計局資料指出，全國15歲以下的兒童有2.22億人，每年有1,600萬名新生兒誕生，而隨著最近一胎化政策的松綁，嬰幼兒的人數將增長。2013中國大陸嬰幼兒用品產業消費者研究報告顯示，2013年每個家庭平均每月支出157美元在嬰幼兒產品上。

任何一次大的危機，往往是一個大浪淘沙的過程。泉州鞋服企業在過去的十幾年間，先后經歷了兩次金融危機的打擊。面對危機，企業先是實施大刀闊斧的內部結構調整，之后立即投入到全面的全球化進程中。

運動用品拓展“小童”

3月30日，由特步投資，功夫動漫運營的動畫片項目正式啟動，這部斥資3000萬元籌拍的動畫片，可謂陣容強大：此次動畫片云集了國內外眾多動畫界“大腕”，有來自中美韓及臺灣地區的創作精英參與制作，包括《貓和老鼠》作者EricShaw親自操刀特步動畫片的總編輯，韓國國內最大的專業創作動畫公司SAMG擔任動畫片的前期創意，由國內收視率連續5年排名前三名的東華導演傾情加盟特步動畫片中期制作;同時臺灣版《名偵探柯南》《貓和老鼠》《蠟筆小新》等著名聲優明星配音團隊也將加盟特步動畫片后期動畫配音。

特步集團營銷總監曾靜表示，作為產品多元化的其中一環，特步兒童把動漫營銷納入童裝品牌發展的戰略版塊，希望為細分領域開發新的特步兒童系列“活力童裝”打造與之高度契合的動漫形象及附屬產品。他認為，將產品植入到故事中，通過幾十個故事人物的特色穿著，做到巧妙的軟性植入，以期獲得更好的品牌傳播。

對于此次大手筆，曾靜也表示符合對兒童用品市場的期待，他認為隨著兒童群體增長紅利的進一步顯現，特步兒童將成為特步集團的另一個盈利增長點。

此外，安踏的童裝店也進入到快速發展期，2009年時僅228家兒童體育用品店，2013年中報這一數據已達811家。而特步按其計劃，將于2014年前在二、三、四線城市的零售點約達300個，這比公司在上半年期末約150個零售點增長近一倍。

兒童戶外成新藍海

在韓國，一些戶外品牌都擁有了兒童戶外產品專柜，市場已經發展到了成熟階段，而在中國兒童戶外還是一片等待開發的新藍海。明偉CAMKIDS在2009年正式進軍國內青少年戶外市場，短短5年時間內已經在全國擁有了近900家門店，遍及200個大中城市。2012年CAMKIDS更成功登陸英國資本市場，成為國內首個上市的青少年戶外品牌。目前CAMKIDS在國內同類市場銷售占有率為11.1%，預計2012-2016年將保持16.9%的市場占有率。

在今年二月份舉行的ISPOBEI JING2014——第十屆亞洲運動用品與時尚展上，兒童戶外發展論壇的聽眾數量比去年高出5倍之多，無論是承認戶外品牌開始有規模地推出兒童系列產品，還是泉州青少年戶外品牌CAMKIDS的首次亮相和高調參與，都讓兒童戶外成為此次展會的焦點。在各方關注和發力下，兒童戶外市場有望走上規模化發展之路。一來我們可以看到成人戶外特設兒童專區這一模式在各大品牌的運用中趨于成熟，二來已經有獨立運作得很成功的品牌如CAMKIDS，以及進入中國市場多年的芬蘭兒童戶外品牌REIMA。而作為提倡家庭戶外的阿爾派妮和康爾健野，從當下熱門話題家庭戶外、親子戶外切入，也衍生出了屬于自己的兒童戶外市場。據悉，探路者也將聯合派克蘭帝開發童裝產品。

資本助推兒童產業

紅孩兒童裝總裁丁培基說，經過前期的沉淀，紅孩兒童裝在近幾年的發展達到了一個新的高度。在新的機遇面前，紅孩兒不斷發力，營銷模式不斷升級。先是登陸少兒頻道，通過借力眾多平面和電視媒體傳播品牌信息，兼顧品牌形象和品牌美譽度的打造。

同年，紅孩兒還與中國色彩時尚權威機構——中國流行色協會結成戰略合作伙伴，開展交流合作，開始一道建立“中國童裝時尚新品發布基地”，專注于色彩系統的研究與運用，建立童裝行業的色彩標準，致力于推動整個童裝行業的長足發展。

在紅孩兒剛剛舉行的訂貨會上，紅孩兒大舉創新，與中國郵政展開跨界合作。作為訂貨會的一個延伸活動，紅孩兒在浦西萬達廣場與廣大家長消費者及小朋友進行互動，在活動中小朋友把寫有自己夢想的信封投遞給身邊的人。借由中國郵政這項“投遞業務”的實體形式，來傳達紅孩兒“捍衛孩子夢想，傳遞快樂”的品牌信念。丁培基說：“我想，通過這種在其他行業需求合適戰略伙伴的方式，能夠發揮彼此的優勢，規避自己的劣勢，達到1+1大于2的效果，從而讓活動的影響范圍擴散到其他領域的群體，提升品牌的知名度和美譽度�！�

今后紅孩兒童裝將會多舉辦一些類似促進親子交流、小朋友快樂成長的體驗活動，聯合更多的跨行業品牌，形成新的活動亮點，吸引更多的人參與。

現在紅孩兒還將目光投向海外，開啟了紅孩兒品牌的國際化進程，丁培基表示，目前紅孩兒的產品已經遠銷歐美等18個國家。

（編輯：愛動腦）