未來5年市場穩定放大

　　近年來，不少零售企業已經感到了寒冷，利潤率下滑、銷售額大幅下降。然而在母嬰用品領域卻春意盎然。有調查顯示，目前中國年均誕生1600萬名新生兒，新生代母嬰群體人均年消費為5000~18000元，2015年母嬰市場總量將達到兩萬億元。

　　“單獨二胎”政策的實施不僅是居民生育選擇權的進一步解放，有利于提高人口出生率，更對嬰幼兒養育相關產業形成長期利好。上海樂之翼兒童游樂用品公司金華基地負責人黃忠斌告訴記者：放開“單獨二胎”后，每年多出生的人口將比現在增加100萬人左右，同時假設單獨夫妻在5年內完成二胎生育，2015~2019年5年間平均每年新增嬰兒150萬，母嬰群體人均年消費為5000元，2015~ 2019年母嬰市場消費至少增長1125億元。孕嬰童市場目前可分為三類:孕婦市場、0~6歲的嬰幼兒市場和7~12歲的兒童市場。國內專業生產孕嬰用品的知名廠家不足30家，有規模、上檔次，形成開發、生產、銷售一條龍的企業以香港、臺灣的品牌為主，價格都比較高。

　　中高檔用品增長潛力大

　　隨著消費者對產品的要求越來越高，三、四線城市的購買力將提升，中高檔的母嬰用品有非常大的增長空間。

　　近年來，母嬰用品市場蛋糕越做越大，各行各業瞅準時機推出各種“跨界”母嬰產品。走訪市場發現，曾經被雜牌占領的母嬰家電市場，已經受到大牌家電企業的關注，專業母嬰小家電則包括調奶器、攪拌機到料理機等，產品非常豐富且多樣化，還有電商開設專門的母嬰頻道。

　　目前市場上的孕嬰用品處于“兩頭大，中間細”的狀態，要么太高檔，一般家庭消費不起;要么太低檔，產品在質量、衛生、保健等方面都不盡如人意。以熱炒過的“孕婦防輻射服”為例，大商場里價格不菲，普通消費者很難接受，而市場賣的產品又讓人不放心。

　　在網上商城搜索時發現，嬰幼兒小家電的價格的確非�；靵y，產品價位差異巨大。如一款英國進口奶瓶消毒鍋，售價就要700多元。另一款帶有加工嬰兒輔食功能的豆漿機售價比普通豆漿機貴幾百元。而花樣繁多的產品，質量如何難以保證�！霸诰W上買了煮奶器，200元左右挺實用�！弊咴L市區一些母嬰專賣店和專柜了解到，常見的嬰幼兒家電包括測體溫器、蒸蛋器、暖奶器、嬰幼兒電動理發器等，品牌雜亂，不少嬰幼兒家電實則普通家電的縮小版，但是產品以雜牌為多。

（編輯：愛動腦）