隨著《爸爸去哪兒第3季》高調回歸，下半年親子類綜藝節目正式火力全開。“星爸萌娃”逗趣眼球的同時，不斷刷新的天價冠名費也讓人咂舌：伊利QQ星從第2季3.1億飚到第3季5億元，搜索同類節目冠名費也多是過億級別。一時嬰童品牌扎堆親子節目冠名，但花巨資投入線上推廣就能穩收紅利了嗎?線下渠道掌控不足，孕嬰童品牌營銷同樣hold不住。

節目冠名是種“豪賭”，線上推廣還需線下加碼

今年，ABC KIDS、親潤、京潤珍珠、培兒貝瑞等嬰童品牌，紛紛高額投入親子節目冠名。但像《爸爸去哪兒》這樣收視火爆的又有幾個?好節目冠名資源稀缺，加上冠名費水漲船高，對嬰童品牌來說這更像種“豪賭”，燒錢節目冠名就能實現收益啦?

冠名贊助親子節目的某洗衣液品牌就吃過悶虧，斥億元巨資投入電視和網絡端推廣，整體傳播效果卻大打折扣，線下推廣不足是其中主要原因。業內專家認為，孕嬰童品牌營銷要想實現最終收益，線上營銷還需線下推廣配合加碼，才能形成合力。

線下推廣如何有效結合?除了傳統線下廣告資源、商超地推活動，參加像京正孕嬰童展這樣的孕嬰童類專業展覽會，讓更多經銷代理商、消費者，一次全面了解你的品牌產品功能、質量、價格優勢，與目標用戶進行最直接的品牌溝通，也是最快速有效的方式。

過億廣告費扛不住，中小嬰童品牌何處逢春?

除了伊利QQ星的天價冠名，好彩頭小樣小乳酸冠名《爸爸回來了》1.38億，動輒千萬、過億的廣告冠名費用讓多數中小品牌扛不住。線上轉戰費用相對低的社交媒體營銷，線下選擇參加孕嬰童類展覽會，成為中小嬰童品牌避開“廣告大鱷”的營銷路徑。

將于2015年9月24-26日在廣州·保利世貿博覽館舉辦的第22屆京正•廣州孕嬰童產品博覽會上，多個孕嬰童品牌就是多年參展的“老展客”。除了每年必定參加京正孕嬰童廣州展、北京展，其他同類展會上也都不乏他們的身影。參展廣告費用投入低、可以快速找到合適的經銷代理商、又能一次面向數萬名消費者進行品牌產品推廣，是這些孕嬰童企業選擇一再參展京正孕嬰童展的主要原因。

京正孕嬰童展作為中國內地最具影響力的孕嬰童行業展覽會，至今已成功舉辦21屆。2015京正•廣州孕嬰童展23000平方米的展會規模，預計將有400家企業、800個中外孕嬰童品牌前來參展，參觀觀眾預計達 30000 位。

據了解，主辦方京正國際展覽將特別策劃推出微信抽獎、展會現場“尋寶有禮”、“寶寶爬行比賽”等活動與展商強強聯手，以幫助展商進行品牌產品展示、與目標客群互動，帶動展位更高觀眾人氣，為參展嬰童品牌提供更有效的線下品牌推廣機會。

（編輯：愛動腦）