近日國家發布《中國流動人口發展報告2015》數據顯示，我國流動人口2015下降了568萬，現30年來首次下降。一線城市人口回流二三線城市的原因，往年多集中于經濟下行、一線城市壓力高漲，此次引發關注的新焦點是，迫于異地生育經濟、戶口、孕育期陪護等多方壓力而回流的80、90后適齡婚育辣媽人群正在增多。

“二三線城市辣媽愁什么?”進而成了熱議話題，其中無法復制的一線城市品牌購物便利最突出。嗅到商機的企業品牌，尤其是以年輕時尚辣媽為目標用戶的品牌，轉道“供給側”加速二三線城市布局正成為新趨勢。

怪現象：實體關店潮兇猛?可小地方為啥頻跑大城市購物?

2015關于品牌企業“實體關店潮”的恐慌報道頻頻見報，但大家有沒有注意到一個怪現象?每逢周末節假日，常看到朋友圈里老家二三線城市的朋友，曬圖坐高鐵甚至打飛的到所在省會或一線城市購物，所曬無不是當地買不到、在大城市旗艦店才有的中高端精品品牌商品。

可見，實體經濟多少有被“唱衰”的過度恐慌。供給側和消費側的失衡表現在：一線城市人口向二三線城市回流，城市人群尤其是80-00后新生代消費人群對生活品質、品牌消費提高，精品品牌卻過度集中一線城市，造成一線競爭慘烈、市場飽和，而二三線城市品牌消費需求卻未能被滿足的兩極尷尬。

2016精品品牌的擴張策略，從過去一線戰場為主逐步轉向二三線城市“下沉式”的發展，儼然已成為趨勢。并且，整個結構調整過程，品牌與線下體驗、互聯網的結合將被放大突出。

下沉二三線城市，或能遇見更美“渠道“風景

在北上廣深一線城市，面對大品牌在市場高地以雄厚資本驅動的渠道廣告戰，以及高漲的鋪租、人工成本壓力，中小品牌下沉二三線城市，充分深挖二三線城市市場需求、個性化消費需求，另辟渠道占領細分市場，或能遇到更美風景。

城市辣媽從消費需求到行為的改變，選購渠道的產品體驗至關重要。而要讓用戶通過產品展示、產品體驗切身感知品牌產品的顏值和內涵，參加當地專業展會是最有效的營銷方式。

為時尚辣媽服務的企業要漸次打開多個二三線城市市場，相比其他營銷方式，如果能整合優質渠道平臺，通過線上數字化營銷+線下各城市舉辦周期的展會，以互聯網+展會的方式滲透到二三線城市，這無疑是最理想的。時尚辣媽精品匯就是在這種背景下誕生的。

時尚辣媽精品匯由《時尚芭莎》雜志社、中紡廣告展覽有限公司和苦瓜營銷聯合出品，由中紡廣告展覽和江蘇匯鴻會展共同承辦。作為首個以時尚辣媽為主題的體驗型消費展，時尚辣媽精品匯為專營美體塑身、美肌護膚、時尚裝扮、親子早教產品領域的品牌企業，提供精品品牌產品的體驗型購銷平臺。

在向二三線城市縱深邁進的作戰線上，時尚辣媽精品匯將以巡展形式布局全國多個二線城市，為企業提供營銷機會和渠道;以移動“shopping mall”的形式，在展會現場集產品展示、零售促銷、活動休閑、快遞服務、網絡支付等多項功能，幫助企業為消費者提供充實的體驗環境;通過需求側深挖掘及供給側調整，滿足二線城市辣媽對時尚、精品和服務的品牌購物需求，助力母嬰產品生產經銷進行下沉渠道快速滲透，更好地提升品牌和產品的影響力。

2016首屆(南京)時尚辣媽精品匯，將于10月14-16日在南京國際博覽中心亮相。

自招展火熱開啟以來，目前已有近百家企業和知名母嬰品牌意向參展。美體塑身、美肌護膚、時尚裝扮、親子早教等產品領域品牌企業，可登陸展會官網(www.lamashow.cn)，或關注微信號(ilamahui)點擊主菜單“微網站”報名參展。

（編輯：愛動腦）