缺乏個性特色一直都是中國童裝服飾的一大“軟肋”。雖然中國童裝市場上的品牌眾多，但是真正富有影響離的個性化童裝品牌卻極其缺乏，塑造個性化的童裝服飾是中國童裝界各個童裝品牌，一個很重要的課題。
現在在中國的童裝市場上，有著這樣一種現象：即越來越多原本不是專注做童裝的品牌企業開始從事童裝制造和品牌影響力的傳播。如：娃哈哈童裝。華夏孕嬰童招商網記者據資料調查了解：“杭州娃哈哈童裝有限公司成立于2002年，致力于打造中國童裝卓越品牌，秉承為孩子生產“健康童裝”的理念，從童裝的設計、面料的選擇到童裝的生產，各環節均嚴格執行國家有關環保要求，并在2003年1月獲得“中國環境標志產品認證證書”，2006年5月通過“CQC生態紡織品”認證。此外，娃哈哈童裝還是中央電視臺少兒頻道《新聞袋袋褲》欄目的主持人服裝獨家贊助商�！蓖薰b的制造與生產完全在借助和依托娃哈哈品牌之前的市場品牌效應，俗話說“大樹底下好乘涼”，娃哈哈童裝可能就是在運用著這一道理。
但是不得不看清的是，相信很多人在看到娃哈哈童裝的品牌時候，第一時間想到的必然是娃哈哈的飲品，據了解，市場上就有人在看到娃哈哈童裝時，說了這么一番話：娃哈哈不是買小孩子喝的飲料的嗎？怎么開始賣起童裝來了？娃哈哈飲料是老牌子但是娃哈哈童裝又不是老牌子，質量有保證我們能信嗎？
隨著我國經濟水平的不斷提高，人們的生活水平也在不斷提高，消費水平和消費能力也是在逐年增長。隨之，對生活質量的要求也是在逐年遞增。對于童裝市場這一塊，早前通過市場調研就有數據顯示：2003年，我國的童裝需求量就已經達到了10億多萬件。同時，因為中國童裝市場的消費人群廣闊，許多國外的童裝品牌開始大舉進軍中國的童裝市場。中國本土的童裝品牌市場份額寸土寸失。
留不住消費者的主要原因還是因為民族童裝品牌不能給人以品質和時尚的感覺，市場競爭最終取決于品牌的競爭，其實即使是細分到童裝的這一服飾品類，也是要進行更加細致的消費者分析的，什么人群喜歡怎樣的服裝，商家都需要有了解。
（編輯：灰太狼）