嬰幼兒奶粉市場，歷來乳業廠商短兵相接之地。一紙“嬰幼兒奶粉配方注冊制”新政落地，行業格局洗牌已成定局。

8月3日，國家食品藥品監督管理總局網站信息披露顯示，國家食藥監管總局已批準22家企業的89個嬰幼兒配方乳粉產品配方的注冊申請。黑龍江紅星集團食品有限公司旗下啟冠 嬰兒配方奶粉1-3段、高端有機奶粉品牌歐貝星嬰兒配方奶粉1-3段順利獲批通過注冊制。

這意味著，60年乳業老品牌重回中國奶粉第一陣營，歐貝星成為通過奶粉注冊制的第一家有機奶粉品牌。

首批通過，有機奶粉第一家

黑龍江紅星集團相關負責人介紹， 8月3日公司第一時間獲悉紅星旗下兩個品牌共6個批號通過注冊制，其中，歐貝星是首批22家獲批通過企業中唯一一家有機奶粉品牌。紅星集團潛心多年的有機之路終獲國家和市場肯定。

歐貝星瞄準1-3歲嬰幼兒奶粉市場，定位于高端有機奶粉品牌。于2016年9月上市，恰逢“嬰幼兒奶粉配方注冊制”新政宣布前夕。歐貝星可謂生逢其時，從一開始即緊密參照新規進行生產管理，同時順應了中國奶粉消費升級、有機奶粉逐步走強的大趨勢。

“歐貝星為新政而生，歐貝星僅僅用一年時間就成為國內奶粉政策之下的主流有機奶粉品牌，并非趕上了一個幸運的時機，而是基于紅星集團及歐貝星品牌自身深厚的產業鏈布局�！睔W貝星品牌總經理趙立波表示。

（歐貝星有機奶粉產品）

據了解，歐貝星由中國乳業教父鄭俊懷一手締造。為了讓中國寶寶喝到放心奶粉，2010年，鄭俊懷只身來到我國的黃金奶源帶牡丹江，為中國乳業二次出山。他請來了德國權威乳品專家尤爾根。為確保奶源質量、降低奶源成本，兩位老人籌建自有牧場，從規劃、建設、牧草種植、奶牛養殖完全按照有機的標準進行，還從澳大利亞購進了2000頭荷斯坦奶牛。在生產上，歐貝星采用全透明工廠，做到生產透明、檢驗透明、追溯透明。引進德國GEA先進設備，從設備、技術到管理遵照有機認證標準。

目前，歐貝星已成為全國唯一獲得中國有機認證、德國萊茵認證雙認證的有機奶粉品牌，也是全國僅有的全產業鏈有機奶粉品牌，擁有最為穩定的奶源質量和供應量保證，以及最為完善的有機生產、質量管理體系。

（歐貝星德國GEA生產設備）

同時，歐貝星完美的傳承了紅星集團“品質是一種信仰”的產品精神，將產品質量視為企業生命線。紅星是一家誕生于1952年的老牌乳業品牌，曾為共和國三代領導人生產特供奶�！爱a品經得起國家質檢部門任意抽檢、產品經得起消費者質詢、產品經得起新聞媒體的追蹤報道、產品經得起同行企業正當挑戰�！边@也是鄭俊懷老人堅守的承諾。

因此，憑借其更有保障的奶源供應、更完善的生產體系和更高的品質安全標準，年輕的歐貝星順利通過嬰幼兒配方奶粉注冊制審核，可謂實至名歸。

凈化行業，格局洗牌

中國嬰幼兒奶粉市場是一個1000億規模的市場。據統計，目前我國103家嬰幼兒配方乳粉生產企業共有約2000個品牌，個別企業甚至有180余個配方。產品質量參差不齊，配方概念混亂，市場競爭無序，給質量監管帶來了較大的困難。

因此，嚴格限制配方數量成為了管控的關鍵要素。據早前國家食藥監總局發布的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》規定，每個企業原則上不得超過3個配方系列、9種產品配方。如此以來，未來市場最多能夠容納約500多個品牌，注冊制落地后將有75%被清理出局。

業內人士分析：“這種清理并非武斷的控制品牌數量，而是通過提升監管力度來清理掉不合格或者存在質量隱患的品牌，比如根據新規，貼牌代工品牌已經失去生存空間，這些品牌往往質量得不到保障�！�

根據注冊制規定，企業在申請產品配方注冊時，需提交的申請材料項目包括嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊申請書、產品配方、產品配方研發報告、研發能力、生產能力、檢驗能力的等10項證明材料。如此高的要求才是許多嬰幼兒奶粉不能入場真正的“攔路虎”。

（歐貝星牡丹江天野有機牧場）

歐貝星銷售總監耿世華認為，“嬰幼兒奶粉配方注冊制的推出，通過凈化市場，讓中國媽媽選擇購買優質奶粉更容易；其次，奶粉對嬰幼兒來講是糧食，而不能是概念炒作和噱頭，注冊制對產品安全的把控更有保障；同時，通過提高競爭門檻，這也是一次行業大提升的機會�！�

有機風口，蓄勢爆發

目前，中國消費市場處于消費升級轉型的重要關口。中國媽媽爸爸們在頻出的食品安全事件傷害下，對奶粉的品質、安全越來越敏感。有機奶粉的高要求和高標準，使得有機牧場、有機養殖、有機生產成為高品質奶粉的基本門檻。

歐貝星問世至今，已經成為國內有機奶粉的領先品牌。歐貝星總經理趙立波透露，歐貝星每月銷量攀升都非常迅速。截止目前，歐貝星擁有經銷商家近200家、合伙店1300多家、會員超過20萬人。

“隨著新政的落地，有機奶粉市場必將迎來全面爆發。”歐貝星銷售總監耿世華介紹，有機奶粉在以前確實占比很小，市場認知有但不高。實行注冊制以后，奶粉的賣點概念將進一步規范，奶粉不能再打OPO、CPP、益生菌等賣點或概念，也不能進行明示或暗示產品功效。這對有機奶粉而言是非常大的利好，去掉市場噪音好產品自然脫穎而出。

同時，奶粉在類別的區分上也將更加清晰。針對產地在國內國外，有國產與進口之分；根據鮮奶種類，可分為有羊奶粉牛奶粉；產品認證角度看，分有機奶粉和非有機奶粉。因此，有機奶粉的份額變大，是大概率事件。

（歐貝星透明檢驗室）

數據顯示，最近5年全球有機奶粉市場每年的消費平均增長率達12%以上。目前，歐盟有機奶粉消費滲透率達30%；日韓達35%-70%；2015年德國有機奶粉的滲透率高達40%，澳大利亞和瑞士分別為22%和19%，而中國僅2%，有機奶粉增長空間巨大。

隨著消費升級和注冊制落地，中國有機奶消費市場勢必將迎來春天。憑借歐貝星的獨特的全產業鏈優勢，歐貝星有機奶粉也將成為行業紅利收割者。

（編輯：華夏嬰童網）