國家衛健委日前發布的《2017年我國衛生健康事業發展統計公報》。最新數據顯示，在計劃生育方面，全面兩孩政策實施以來，政策效應逐步釋放。2017年全國住院分娩活產數為1758萬，其中二孩占比為51%。

　　有數據顯示，2017全年，中國新生兒規模達1758萬，為美國新生兒數量的4.5倍;中國0~3歲嬰兒中，僅有約20%屬于一二線城市。

　　未來三四線城市或將成下一個“藍�！�

　　相關數據表明，目前中國0-3歲嬰幼兒中約有450萬位于一線城市，540萬位于二線城市、3800萬位于除一、二線外新市場。

　　消費升級是社會發展的結果，居民的收入水平跟消費水平都在日益提高，顯然三四線城市時機已到!三四線城市消費升級，帶來的機會是巨大的，尤其在母嬰行業。與逐漸進入飽和狀態的一二線城市不同，三四線城市由于其服務業不成熟、零售市場相對需求缺口較大，已逐漸成為各類零售類企業“新寵”，母嬰行業自然也不例外。

　　對母嬰行業而言，新生人口數量是預測某地區市場發展前景的重要因素。2016年，國家全面放開二孩政策，但受工作生活壓力、教育成本等諸多因素的影響，一二線城市媽媽生二胎的意愿明顯低于三四線城市。

　　除新生人口數量外，三四線城市消費能力在不斷提升也是不爭的事實。近期，《第一財經周刊》的研究發現三四線與二線城市的家庭月收入差距已經越來越小，這意味著他們消費的能量會很快迸發出來，且三四線城市消費者多是本地人，不用受高房價的壓抑，這也可以進一步釋放他們的消費能力。而更重要的現象是三四線城市已經成為周邊縣城以及鄉鎮的消費者生活消費的新磁極。

　　鑒于此，《2015 CBME中國孕嬰童產業調查報告》顯示，有46%的品牌商、48%的代理商以及50%的零售商都認為，三至五線城市將是行業今后的發展重點。

　　個體店撐起三四線城市母嬰流量入口

　　在消費升級的大背景下，渠道下沉應該是整個奶粉行業都面臨的問題。無論是洋奶粉巨頭還是不斷涌入和發展的新興品牌，如愛他美、美素佳兒等，又或是本土優勢奶粉品牌，如飛鶴、君樂寶。“在一二線城市競爭日益激烈，沒有增長空間的情況下，慢慢地都開始向三四線城市發力。

　　事實上像美贊臣、達能、惠氏等國際品牌在早前就已經宣布進軍三四線市場，就連全球五大乳企之一荷蘭皇家菲仕蘭也在2016年宣布與蘇寧合作，在農村電商方面展開合作。

　　三四線城市新生兒數量不斷增加，各大奶粉品牌搭建的運營體系無法覆蓋人數眾多但高度分散的三四線及更低線市場。而相關數據表明，三四線城市有約70%左右奶粉份額通過母嬰店渠道出售，可以看出，作為主要流量入口的母嬰店，逐漸成為尋求渠道下沉的奶粉巨頭以及電商巨頭眼中的“香餑餑”。

　　然而，當三四線城市母嬰市場被越來越多人看好，對當地的母嬰零售商而言將面臨更大的挑戰。短期內中小母嬰店或將迎來春天，長期還面臨被整合的危險。更多競爭者的涌入，勢必會打破當地的市場格局，一些規模不大、內部管理不善的母嬰店將面臨被淘汰的可能。當然，競爭也會激發一批敢于改變和提升的當地母嬰零售商，他們的強大與崛起也將加速三四線城市母嬰市場的健康發展。

（編輯：華夏嬰童網）