早在今年7月，天貓母嬰《全球尋寶》就開啟了尋寶第一站----日本，9月更是邀請奶爸夏克立和萌娃夏天前往德國科隆展開全球尋寶之旅，為消費者尋找全球高品質、新奇特、時尚潮流的母嬰好貨，更是通過互動直播、粉絲打榜、達人推薦等多元化的娛樂營銷玩法，樹立行業IP內容營銷標桿。

近幾年，明星帶娃綜藝受到觀眾熱捧，明星萌娃同款更讓大家見識到了綜藝IP帶貨的能力。今年天貓雙11，天貓母嬰《全球尋寶》與湖南衛視親子綜藝強強聯合，借力親子IP，實現內容電商升級，聯合諾優能、Eleva菁摯、好奇、飛鶴、貝因美等全球27家全球母嬰品牌共同演繹“母嬰狂歡盛典”，將全球的母嬰尖貨呈現在中國的消費者眼前，全網覆蓋種草，星爸星媽分享私家育兒經，80位人氣主播流量帶貨！

奶爸萌娃PK瘋狂BOSS團，綜藝玩法好看更好玩

此次直播節目邀請到星爸星媽劉畊宏、陳小春、夏克立、李銳、侯佩岑、柯豆與消費者深度互動，奶爸美媽萌娃們大集結！瘋狂BOSS團也來到現場，為消費者大派品牌雙11福利！節目將湖南衛視的娛樂綜藝屬性融入《天貓母嬰全球尋寶狂歡盛典》4個小時不間斷直播，展開多形態多形式的親子福利互動，邁向了電商沉浸式場景營銷的新紀元。

天貓母嬰生態公司總經理鄭紅梅（右二）化身游戲挑戰官與達能ELN線上業務總經理李明椿（右三）也來到直播現場，現場壕派百萬大禮

BOSS現場圖（寶寶樹廣告業務總負責人）

定制品牌專屬內容，甄選專業好物

有數據表明，隨著消費群體變化、消費理念變化，母嬰消費者已跨入消費升級新時代，對產品品質有著更高階的需求。天貓母嬰在此次《全球尋寶》的營銷中，尋遍全球母嬰好物傾囊相授，聚焦母嬰尖貨，從專業、潮流、口碑的角度找尋高品質的育兒產品。阿里小二從天貓雙11報名的海量貨品中悉心篩選，母嬰達人全網好物種草，直播現場品牌BOSS傾力推薦，明星萌娃私物分享，消費者票選出“全球尋寶母嬰尖貨榜單”。 

1荷蘭領先品牌Nitrilon諾優能經典三段奶粉，原裝原罐進口，100%乳糖配方，媽媽放心的口碑產品。買2組贈398元早教機！0-2點還贈50天貓現金卡（500張）！

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更有母嬰人氣產品：飛鶴星飛帆-世界食品品質評鑒大會金獎奶粉；好奇x小豬佩奇成長褲-IP聯合款，芯體升級薄柔更舒適；雅培菁摯-來自丹麥的有機鮮奶；貝因美愛加幼兒配方奶粉-給予寶寶三寵愛護力；斯凱奇立體動物頭短靴-十種動物造型更可愛；美德樂電動吸乳器-雙韻律吸乳，更快更省心，；繪兒樂可水洗繪畫套裝-可水洗系列中的愛馬仕，紛紛入圍天貓雙11人氣熱賣產品。 

超級IP玩法多元 直播升級全域引爆內容營銷

寶媽寶爸點贊刷屏，集好貨、娛樂化、趣味化于一體的奶爸萌娃的全球尋寶之旅， 直播內容升級讓天貓母嬰和芒果互娛給2018天貓雙11帶來了全新的想象空間。

《全球尋寶》是寶寶樹、天貓母嬰聯合打造的多樣化內容IP，此次天貓母嬰更是結合了芒果系的內容生態優勢，推出IP內容及流量明星訂制的產品節目內容，借力高流量內容平臺（湖南衛視、芒果TV、湖南IPTV、優酷視頻、貓力視頻），垂直母嬰平臺寶寶樹、媽咪寶貝展開深度內容合作，打開了電視臺、視頻平臺、內容平臺與電商平臺流量互通的全新玩法，為合作品牌帶來了巨大的流量和創新空間。

洞悉母嬰消費人群新趨勢的天貓母嬰，用內容取勝，通過臺網聯動整合占據主流用戶時間的多元媒體場景，最終實現全場景用戶觸達和全鏈路用戶運營，實現全場景的整合營銷。媒體與電商的成功跨界火花不斷，接下來它無疑將成為常態。

全民期待的天貓雙11，匯聚了天貓獨家十周年定制貨品、明星聯名款、名設計師款、IP合作款、國潮新銳好貨、網紅爆款、全球母嬰大牌，超多好貨尖貨鎖定天貓母嬰平臺，不僅享天貓平臺400減50官方購物津貼，還可疊加享受紙尿褲品類滿600減150元大額券，奶粉滿999件減100購物券，多重驚喜好禮，還有更多大牌福利等著你！