風云變幻的上海灘：母嬰連鎖品牌群雄逐鹿
我國的孕嬰童行業被普遍認為是朝陽產業，特別是全面二孩政策的出臺，更使得這個行業率先享受到“人口紅利”，一時間各地母嬰店如雨后春筍般不斷涌現。發展至今，整個母嬰市場地域割裂的現象十分明顯，地方王眾多。目前，盤踞在上海的母嬰玩家眾多，包括愛嬰室、孩子王、樂友、愛親、蘑菇寶貝，貝貝熊等。
首先要說的是母嬰零售第一股愛嬰室，總部設在上海，主要輻射江浙滬及福建等華東地區。據最新財報數據顯示，2018年前三季度愛嬰室實現營業收入約為15.21億元，截至目前，愛嬰室旗下直營門店共212家，其中上海82家，占比接近40%，上海仍然是愛嬰室最重要的大本營。
目前來看，愛嬰室在上海最大的對手就是孩子王。孩子王總部位于江蘇南京，今年1-10月孩子王新開65家大型數字化實體門店(含正在籌建)，累計門店數約270家。孩子王目前在上海一共有7家店，店均面積3500㎡-5000㎡。孩子王以“科技力量+人性服務”為核心，以大數據為基礎實現全面數字化，以育兒顧問為核心開創全面服務化的創新模式，成為母嬰零售的標桿。
此外，近20年的母嬰連鎖品牌樂友在上海的勢力也不可小覷。截止2018年9月，樂友孕嬰童門店總數突破630家，其中，樂友孕嬰童連鎖門店目前在上海一共有18家，另外還有7家即將開業。
除了孩子王、樂友，還有一些誕生在上海的本土母嬰連鎖品牌，包括優家寶貝、蘑菇寶貝、上海麗嬰房、阿拉小優，以及由好孩子集團打造的媽媽好孩子母嬰連鎖等等。單獨來看，據悉蘑菇寶貝在上海及華南周邊城市共有20家直營店鋪和多家加盟店;阿拉小優在全國的門店超過3000家，覆蓋25個省，上海也是非常重要的領地;成立于2011年的優家寶貝，目前門店數量超過3000家，其在包括上海在內的華南地區比較有影響力。另外，還有一些其他的區域連鎖也有在上海開店，如愛親、蔻兔、貝貝熊等等。
上海作為母嬰品牌與渠道聚集的重要領地，它的發展代表了中國一線城市母嬰消費的風向標，占據了“上海灘”，就占據了一線城市消費的核心地帶;同時，拿下上海這座母嬰消費城市的絕對話語權，也是零售企業孜孜以求的事業。
平衡不斷被打破：愛嬰室將貝貝熊7家門店納入摩下
母嬰零售連鎖的終局是什么?是關?是擴?是變?還是并?近兩年來，各區域領軍企業，開始加大門店向外布局擴張力度，不斷地提升自己的市場份額，可以說，母嬰門店連鎖化時代已經加速到來。從目前的發展現狀來看，母嬰線下連鎖大整合的拉鋸戰的首戰場就選在了上海，無一例外，紛紛動起了壟斷上海市場的念頭，一時間上海灘成為了風口浪尖上的母嬰連鎖爭奪“至高地”。
母嬰零售第一股愛嬰室的大本營就在上海，主要布局在華東地區，在上市之后，愛嬰室也希望借由并購加速布局全國市場，首先，第一步就是拿下上海的絕對掌握權。據愛嬰室第三季度財報顯示，2018年1月到9月愛嬰室共開店32家，其中上海和浙江各新開10店，江蘇和福建各新開6店。截至到現在，愛嬰室旗下212家門店中有82家位于上海，且從財報數據來看，愛嬰室第三季度主營業務在上海、浙江、江蘇及福建地區，營業收入分別為8.04億元、2.09億元、2.03億元和2.19億元，上海地區營收占比約為56%，遠遠超過半數，目前愛嬰室的大部分營收仍來自上海。
另外愛嬰室的上市也打破的母嬰零售連鎖的平衡，據了解，在愛嬰室上市不久后，就有江浙滬一帶的母嬰門店產生“存亡危機”，希望能被大型母嬰連鎖收購整合求生存，由此看來，線下母嬰連鎖規�；幏痘厔菰谒y免。此外，早前就有消息稱，愛嬰室正在四處尋找合適標的，且不止委托了一家基金券商公司，欲加緊收購線下高端母嬰門店。近日，母嬰行業觀察內部消息得知，愛嬰室收購貝貝熊在上海七家店的事情也提上了日程，據說目前正在談判中。
孩子王聯姻樂友?勁敵來勢洶洶!
除地方王愛嬰室外，還有兩個大佬玩家對上海也是“覬覦”已久，便是全國性區域連鎖孩子王和樂友。從門店的分布情況上看，樂友是以北京為中心，覆蓋華北，輻射全國;而孩子王則主要覆蓋全國二、三線城市的母嬰市場。相較于孩子王動輒幾千平方米的“大而全”，樂友孕嬰童一直堅持走“小而美”經營路線。尤其是近幾年“瘋狂”全國開店擴張，正在大勢之上的孩子王，和愛嬰室更是“貼身肉搏，正面剛”。
另外前段時間華平資本收購樂友，值得注意的是華平資本也是孩子王的投資方，資本動作的背后邏輯讓我們不禁聯想，孩子王大有收購樂友之意，如若孩子王聯姻樂友，兩者強強聯合，勢必對愛嬰室的威脅加劇，勁敵來勢洶洶!未來隨著行業的整合并購的加劇，這場上海灘爭奪戰，必會更加激烈。
綜上，無論是愛嬰室上市后以上海為中心，在全國范圍內擴張布局，還是孩子王攻城略地，或是其他玩家對上海市場的虎視眈眈紛紛作為……都使得上海灘成為了大家爭奪的對象。
一邊是大佬玩家之間的摩拳擦掌，一邊又有很多中小母嬰連鎖欲尋求買主，想以不錯的價格賣掉收場，避免成為大戰中的炮灰。此外，不僅是同屬于母嬰實體店的同行在步步緊逼，還有線上互聯網電商平臺以“新零售”的形態在加速整合，要么你有價值，那就收編你;你若無價值，那就要去干掉你!至此，母嬰線下零售正式進入新的整合時代，中國母嬰店連鎖化進程又一次加速。
（編輯：華夏嬰童網）