隨著90后新生代寶媽成為母嬰市場消費主角以及二胎政策的開放，近幾年，母嬰市場得到了快速增長。而奶粉作為母嬰消費市場中的重要產品，其是否安全，直接關系到寶寶的健康。

　　為了給寶寶們帶來質量更好的正品奶粉，2019年3月29日-30日，天貓超級品類日奶粉專場將正式開啟。本次專場活動，包括美素、貝因美、雅培、飛鶴、伊利、惠氏等奶粉品牌，通過天貓超級品類日，天貓與各大品牌首次技術聯合實現奶粉產品原產地溯源。在帶給寶寶正品奶粉品質的基礎上，同時解決了奶粉行業品牌安全性和純凈性的痛點。

　　實現奶粉原產地溯源

　　天貓超級品類日給家長帶來正品消費可靠體驗

　　根據中商產業研究院發布的《2018——2023 年中國嬰幼兒奶粉行業市場發展前景及投資機會研究報告》數據顯示：嬰幼兒奶粉市場規模從 2013 年的 911 億元增至 2017 年的 1650 億元，年均復合增長率達到 16%，這其中就有“二胎政策”的影響。

　　隨著奶粉市場規模見長，眾多奶粉品牌也紛紛搶占消費賽道，加速將生產的奶粉推入市場。不過，因為母嬰市場上奶粉品牌多、品類雜的現狀，很多寶爸寶媽們雖然想給寶寶好的奶粉，但往往苦于無從選擇。

　　為了解決家長們在購買奶粉產品時的痛點，為寶寶們帶來品質可靠的正品奶粉，本次以“媽媽越自在，寶寶成長越愉快”為主題的天貓超級品類日奶粉專場，攜手雅培雅培、惠氏、美素、貝因、飛鶴、伊利等艦長奶粉品牌，首次實現了奶粉產品原產地可溯源。

　　在以往品牌直供、源頭直采等渠道通路外，本次天貓建立的“奶粉溯源”體系，將為寶寶食用奶粉時的健康安全保駕護航。

　　奶粉溯源能將生產流通各個環節記錄下來，一旦出現問題，能夠及時追蹤、處理、防止問題擴大。在品質消費以奶粉正品保障為前提下，天貓在本次專場活動中建立“奶粉溯源”體系后，通過手機天貓、手機淘寶掃描產品條碼，消費者便可以實現奶粉產地一鍵溯源。

　　一罐一碼

　　打通全場景，消費者點擊溯源了解奶粉全鏈路信息

　　為了更好地實現奶粉產品原產地可溯源，天貓超級品類日在提前鎖定消費升級趨勢基礎上，和參加本次超級品類日的各大品牌共同合作，在品牌上添加溯源碼，真正實現了一罐一碼，碼上溯源。

　　如新手寶媽、寶爸這類消費者首次購買這些品牌奶粉時，只需掃碼就可以查看產品從原產地到收貨的全鏈路信息。

　　消費者在天貓下單可以搜索帶“正品溯源”無憂購標識的商品查看和購買，考慮到消費者購買奶粉時的多樣消費場景，任何渠道消費者都可以用淘系APP掃碼，包含(天貓、貓超、國際、其他電商、線下)，消費者根據自身需求，點擊溯源，即可看到包括商品采購、物流的一系列信息。

　　奶粉行業迎來洗牌 天貓超級品類日助品牌搶占消費市場

　　奶粉是一種需要對供應鏈進行強管控的商品。奶粉一旦出現品質問題，除了品牌形象受損，品牌方還會因制裁無法進入中國市場，導致嚴重的經濟損失。

　　事實上，隨著2017年被稱為“史上最嚴奶粉政策”的嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊制度順利實施，也因為奶粉新政的推行，奶粉市場的強勢整頓，也讓劣質、偽裝、雜牌奶粉失去了生存機會，奶粉消費市場一下子釋放出了大量空間。誰能擁有合格的品質并帶給消費者更全面的消費保障，誰就能有機會在這一次奶粉市場大整合中掌握優勢。

　　為了給奶粉品牌發展帶來長期利好，天貓超級品類日攜手各大品牌，首次實現了奶粉產品原產地可溯源，為奶粉品牌在激烈的市場競爭中，打下了更加牢固的基礎。

　　天貓超級品類日原產地溯源的方式，不僅可以賦能惠氏和其他七大艦長品牌，越來越多受消費者關注的奶粉品牌也會看齊。在奶粉行業更加規范化下，消費者不用再擔心在線上購買到劣質假貨，不僅能夠提升品牌可信度，也讓消費者買的更放心。

（編輯：華夏嬰童網）