近日，母嬰行業觀察聯合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發布了2019母嬰品牌增長黑馬權勢榜。榜單主要通過對各個母嬰品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值，以及對比各個品牌兩年的增長率，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出黑馬品牌。

不得不承認，2019年人口紅利消失，母乳喂養提高，奶粉生意不好做了。2019年中國奶粉市場“蛋糕”明顯縮小，競爭愈加白熱化，品牌市場占有率也在加速分化，不再是眾多奶粉品牌的游樂園，反而成了“點燃戰火的賽馬場”。在國產品牌和外資品牌的競賽中，國產品牌加速奔跑，飛鶴、伊利、澳優、君樂寶等繼續保持較高增長。而惠氏、達能、雅培、美贊臣、菲仕蘭等外資大品牌雖然未公布中國的銷售業績，但整體增速明顯放緩。在黑馬榜單中，奶粉品牌有a2、healthy time、海普諾凱1897、佳貝艾特、君樂寶旗幟、卡洛塔妮等都在其中。

a2作為A2蛋白質行業的領導者，2019年中國市場快速增長勢頭依然不減。財報顯示，2019財年a2中國部分營收增長73.6%，至4.057億新西蘭元（約人民幣18.34億元）。作為嬰兒食品行業一大增長黑馬，a2近一年來線上線下齊開花，尤其在各大電商平臺“618”、雙十一均戰績顯赫，穩居前列；線下布局方面，目前a2已進入16400家母嬰門店，增長了64%。

2019年三季度財報顯示，健合三季度營收75.65億，嬰幼兒板塊保持雙位數增長，旗下有機嬰幼兒配方奶粉品牌Healthy Times愛斯時光收入增長持續強勁，較去年同期上升24.8%。據尼爾森的數據顯示，2019年1-6月Healthy Times愛斯時光在線下渠道有機奶粉品類排名前三。

作為羊奶粉市場當之無愧的第一名及澳優的尖刀產品，佳貝艾特2019年增長依舊強勁，2019年1月-9月，佳貝艾特羊奶粉銷售收入為人民幣19.96億元，較2018年同期人民幣14.22億元增長40.3%。

澳優旗下并非只有佳貝艾特增長迅猛，三季度財報顯示，澳優自有品牌嬰幼兒配方奶粉業務實現銷售收入為人民幣41.11億元，較2018年同比增長35.1%，占公司總收入的87.7%。值得一提的是，半年報指出，澳優海普諾凱系列產品成為上半年業績的一大亮點，2019上半年，海普諾凱1897的單品銷售達到5個多億，增長達到了60%多，是增長最快的單品。

國產乳業爆發出驚人增加力！主打“高質低價”的君樂寶在近期表示，2019年1-11月產銷量超67000噸，按800克一罐計算超8370萬罐，同比增長超過60%，其中君樂寶旗幟奶粉同比增長超過230%，奶粉全年產銷量銷售預計7.5萬噸。

作為率先進入大陸市場的進口羊奶粉代表品牌之一，卡洛塔妮一直保持穩健增長，近期也在開始重視渠道布局和品牌塑造，基于多年的市場沉淀和消費者口碑，卡洛塔妮有較好的發展潛力。

他們為何能高速增長？

1、高端、超高端趨勢。隨著奶粉行業競爭日益白熱化，產品高端化的趨勢日益凸顯，根據尼爾森數據顯示，2019年上半年，高端（零售價在330-430元/kg）和超高端（零售價大于430元/kg）產品在嬰幼兒奶粉類別的總占比達到61.2%，其中，前者從2017年37.6%增至2018年的40.8%，同比增長18%，而后者則增速更為迅速，從15.5%增至20.4%，同比增長43%，而中低端奶粉則呈現大幅度萎縮。

2、專業細分趨勢。2019年嬰幼兒奶粉市場競爭更加白熱化，尤其是牛奶粉市場，市場份額向頭部品牌靠攏，產品差異化成為致勝法寶，其中細分品類中嬰幼兒羊奶粉、有機奶粉、特配粉細分品類市場成為各大乳企紛紛搶占的“增量藍�！�。CBNData《報告》顯示，在消費升級的大背景下，高端、超高端奶粉的線上市場規模呈現了持續增長，嬰幼兒液態奶、羊奶粉、有機奶粉等品類有發展空間，同時防瀉/抗敏的特殊配方奶粉，以及含有DHA/核桃油、益生菌、維生素等營養元素奶粉市場則呈現細分需求持續深耕的好勢頭�？梢�，除高端化外，還需要滿足消費者的細分化、專業化等需求。

3、國產奶粉崛起。2019年國產奶粉繼續崛起，伊利金領冠、蒙牛雅士利、貝因美、圣元、君樂寶等國產品牌都在高速發展，事實上，無論是品牌建設、科研，還是業績表現，近兩年來國產奶粉崛起之勢強勁，尼爾森發布的《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環境洞察》報告顯示，2018年國產奶粉市場份額達到43.7%，銷售額增速為21.1%。

可見，面對當前競爭激烈的中國奶粉市場，乳企必須精準洞察和把握當下發展現狀和未來趨勢并采正確的策略，做到“在藍海里航行”，而不是在“紅海里拼殺”。同時，這也意味著乳企必須改變單一的傳統嬰配方奶粉經營模式，通過豐富產品線、采用差異化的產品策略，加大對品牌塑造和產品創新的資源投入以應對未來的競爭。

（編輯：華夏嬰童網）