跨境電商對國產奶粉的影響太大，逼迫很多國內奶粉企業在國外投資、參股建廠，再通過跨境電商的渠道進入中國市場，彌補國內銷售的虧空。
跨境電商奶粉擊懵國貨
奶粉跨境電商的風越刮越大，已經成為風口。 公開數據顯示，作為“雙十一”電商大戰的最前線，杭州市交易量井噴。截至11月 12日零點，僅下沙園區接單就超過了105萬單，交易額超過1.47億元，分別比去年同期增長8.3倍和6.6倍。
“‘雙十一’的跨境電商中，奶粉和紙尿布是成交量最高的�！卑⒗锇桶吞熵垏H公關部負責人說，奶粉市場很大，現在銷售渠道很多都轉移到網上來了，以法國達能集團為例，其旗下有很多奶粉品牌，如諾優能、愛他美、可瑞康等，銷售額都不錯，第一次參加“雙十一”，就有幾千萬的銷售額。 國內消費者之前只能通過自己或者朋友去海外代購奶粉，但是孩子吃的奶粉又不能斷貨，一般人很難做到經常去購買，這是導致母嬰類跨境電商異�；鸨脑蛑�。 京東全球購自今年4月正式上線以來，首次參與“雙十一”購物節便有了非常出色的表現，當天訂單量較10月日均增長366%，再破歷史記錄。
11月20日，京東公關部提供的數據顯示，“雙十一”當天，京東全球購36分鐘清空30噸德運奶粉；母嬰品類環比增長約10倍，奶粉、紙尿褲成為搶手貨。 除了阿里巴巴和京東兩大巨頭外，一些專業銷售奶粉的電商平臺在跨境電商領域也玩得很嗨。2015年7月，進口奶粉電商平臺蜜芽與國際六大奶粉巨頭簽署了跨境業務戰略合作協議，包括：達能、雀巢、亨氏、惠氏、美贊臣、Hero Baby，均為全球頂級的奶粉和嬰兒輔食巨頭。
隨著國內跨境電商業務的火爆，國內媽媽們將目標瞄準了海外奶粉，蠶食了部分國內奶粉的市場，這使得在國內銷售奶粉的品牌商出現困難。目前，奶粉品牌除伊利、飛鶴、惠氏奶粉還處于增長外，其他幾乎都處于下降中，日子不太好過。
洋奶粉新規將進一步收緊
2008年的三聚氰胺事件之后，“洋奶粉”進口量就增加明顯。有數據顯示，我國進口奶粉從2008年的14萬噸激增至2014年的105萬噸，6年增長7倍多，在中高端嬰幼兒配方奶粉市場中，外國品牌所占比例也有所增加。 在國外代工、國內罐裝的奶粉，每罐代工價格往往只有70~90元，而國內銷售價格高達300元以上，這么高的價格在全球都很少見，海外大多數國家的奶粉價格，普遍在人民幣150元以下。
一位不愿署名的知情人士告訴記者，目前在中國市場乃至各家電商平臺銷售的上百個進口奶粉品牌中，近八成采取以上操作手法，不少貿易商宣稱自己的嬰幼兒奶粉是“100%原裝進口”，實際上產品并不在國外銷售，主要專供中國市場。 “假洋奶粉”進入國內主要采取兩種方式。
第一種方式：國外注冊公司，國外代工廠生產，通過跨境電商進入國內市場；
第二種方式：國外注冊公司，國外代工廠生產，奶源運至國內罐裝，冒充原裝進口，通過電商平臺銷售，以謀取高額利潤。
國家有關部門注意到了這一點。自2014年5月1日起，我國正式實施被業內稱為“史上最嚴”的洋奶粉新規，明確規定未經注冊的境外生產企業的嬰幼兒配方奶粉不允許進口。 這個新規最主要的目的是要過濾掉這些“假洋鬼子奶粉”。洋奶粉新規對傳統貿易有很強的束縛力，但是通過海外購、跨境電商購買的奶粉則不受這一規定制約。 就在今年10月，國家質檢總局發布了《網購保稅模式跨境電子商務進口食品安全監督管理細則》征求意見稿（下稱“征求意見稿”），今后網購保稅進口食品的準入門檻將與傳統貿易一致，其中特別對嬰幼兒奶粉提出了具體要求。 征求意見稿主要限制的是通過跨境電商進入到國內市場這一渠道，而代購、海淘則沒有被監管。乳業專家陳渝告訴記者，因為代購、海淘的“洋奶粉”的輸入量不是很大，而監管環節復雜、成本高、難度大。
逼迫國內乳企海外建廠
跨境電商風生水起，對奶粉傳統渠道的沖擊已經日益顯現。 從2015年前三季度的情況看，奶粉海淘和跨境電商增長迅速，但是國內奶粉企業增長緩慢，甚至很多品牌出現收入和利潤的嚴重下滑，從貝因美、雅士利、合生元、圣元等企業的財報來看，多家嬰兒奶粉企業均出現凈利、營收雙雙下跌的慘狀。 在乳業分析師宋亮看來，目前跨境電商對國產奶粉市場的影響很大，有很多正規乳企不得不選擇跨境電商的途徑銷售奶粉。國內的奶粉企業一方面業績出現下滑，一方面看到了市場趨勢，開始通過跨境電商的渠道做純進口奶粉，現在很多國內奶粉企業在國外投資、參股建廠，生產奶粉，這些奶粉通過跨境電商的渠道進入中國市場銷售，國內乳企這樣做的目的就是要提升業績，扭轉在中國市場的頹勢。
今年9月30日，合生元對外宣布，已完成收購澳大利亞企業Swisse Wellness Group 的83%股權。該公司是知名的維生素、草藥、礦物質補充品的生產商，現已成為合生元間接附屬公司，它的財務資料會合并到合生元集團賬面。即便如此，合生元也面臨著上市以來的最大業績挑戰，該公司11月15日晚間發出盈利預警稱，2015年年度盈利將比去年同期下降約90%。
“跨境電商奶粉對在國內奶粉市場影響很大，國產奶粉品牌和洋奶粉品牌的銷售都會受到或多或少的影響�！焙仙彩聞詹控撠熑吮硎�，合生元并購Swisse也是為了應對這趨勢，同時合生元也在自有電商平臺媽媽100以及天貓國際和京東等電商平臺開展跨境電商業務，目前的銷售量并不大。 調查發現，在跨境電商奶粉的競爭下，不僅國內奶粉品牌貝因美、雅士利、合生元等受到很大影響，即使惠氏、雅培、美贊臣等洋奶粉也倍感壓力，再加上國內奶粉市場的競爭空前激烈，中國市場上奶粉企業的轉型陣痛不可避免。
（編輯：華夏嬰童網）