嬰幼兒奶粉配方新政后，母嬰門店利潤品類的發生變化

　　2018-2019年，母嬰行業內最嚴的嬰幼兒配方奶粉制度已經全面落實，奶粉市場格局變的越來越透明和清晰，奶粉CR10品牌的話語主動權牢牢抓在手里，相對應的大牌奶粉的毛利率也有所下降，過去依靠單一奶粉品類作為主要利潤來源的母嬰門店也在今年紛紛改變策略，對品類結構進行了優化，同時也把營養品的新品類當做利潤的新增長點。

　　90/95后新消費觀念升級 營養品迎來輝煌

　　2019年母嬰新消費群體發生了改變，90/95后新寶媽們不斷涌入，她們有個共同的特征，受教育程度高，她們會通過各個社交平臺、孕媽推薦、網紅直播等方式學習和分享育兒經驗，新消費觀念意識強，對品質和性價比有著更高的追求，重視寶寶在益智、免疫、腸道吸收等方面健康，消費需求不斷升級，購買力也比80后更強勁。母嬰營養品隨著新消費的改變，順勢成為了母嬰市場上熱捧的品類。

　　高端細分營養品加入陣營 為母嬰市場注入活力

　　雖然目前母嬰營養品市場的同質化比較普遍，但是眾多知名大牌企業們（比如：新西特、卜瑞塔、雅萊、培芝、壹營養、高培、童年故事等）早在前幾年就已經抓住新消費升級的這個機遇，與營養協會合作配備專業的研發團隊、成立專項研發室、升級高質量的生產車間，在市場上不斷推出符合新消費人群口味的新品，比如乳鐵蛋白、牛初乳、營養滴劑、嬰幼兒DHA、兒童益生菌等，用高端化、細分化新品迅速搶占消費者心智。

　　2019年，一批優秀的營養品企業在經歷了過去幾年的動蕩后，強烈意識到創新發展和高品質追求是企業生存的根本，越來越多知名母嬰營養品加工服務企業紛紛入局，比如百合股份、瑞普斯國際、新西蘭聯合制藥用其強大的研發生產優勢和專業服務團隊賦能營養品品牌企業發展，同時營養品企業們也不再像過去那樣單一的依靠渠道，融入到各個場面下全面提升品牌的知名度和產品口碑，讓更多的新消費者變成品牌的鐵桿粉。