在新鮮出爐的2019母嬰品牌黑馬權勢榜榜單中，涵蓋嬰兒食品、紙尿褲、嬰兒濕巾、童裝童鞋、喂養用品、嬰兒出行、嬰幼兒洗護、孕產婦相關、早教/玩具/益智、產康服務、母嬰零售以及母嬰互聯網等母嬰行業眾多細分領域的50家品牌。從榜單中我們不難看出：

高端品質、專業細分趨勢明顯

引領嬰兒食品市場高速增長

嬰兒食品占比最大，上榜的有9家品牌，奶粉品牌中a2、healthy time、海普諾凱1897、佳貝艾特、君樂寶旗幟、卡洛塔妮等都在其中，輔食品牌bio island、Childlife/童年時光、Little Freddie/小皮也是榜上有名。

現階段，奶粉市場競爭正在從存量市場逐漸轉為增量市場，在消費升級和消費人群增長的雙重驅動下，高端化、品質化的產品展現出巨大的市場潛力，布局高端已經成為企業轉型不可或缺的一步。CBNData《報告》顯示，高端、超高端產品占據了很大的市場份額，且增速最快，其中嬰幼兒特配奶粉、羊奶粉、有機奶粉等高端品類發展空間理想。舉例來講，a2作為A2蛋白質行業的領導者，2019年線上線下齊開花，中國市場快速增長勢頭依然不減；作為羊奶粉市場當之無愧的第一名及澳優的尖刀產品，佳貝艾特2019年1月-9月羊奶粉銷售收入為人民幣19.96億元；作為率先進入大陸市場的進口羊奶粉代表品牌之一，卡洛塔妮一直保持穩健增長，基于多年的市場沉淀和消費者口碑，也有較好的發展潛力。

此外，今年國產奶粉崛起之勢更為強勁，主打“高質低價”的君樂寶，2019年1-11月產銷量超67000噸，其中君樂寶旗幟奶粉同比增長超過230%，奶粉全年產銷量銷售預計7.5萬噸，無論是品牌建設、科研技術，還是業績表現上，國產奶粉的競爭力愈發明顯。

聚焦到嬰幼兒輔食領域，此次上榜的有童年時光和小皮兩家。作為奶粉的接棒者、寶寶的第二餐，近年來，隨著消費者認知的提升，輔食滲透率不斷增長，使用周期大大延長，輔食有望成為嬰童行業發展的新動力，優秀的輔食品牌開始展現出強大的競爭力。

中外紙尿褲品牌同臺競技

激烈競爭孕育新機會

紙尿褲、童裝童鞋、孕產婦相關、母嬰零售四大類目并列第二，各有5個品牌上榜。以紙尿褲為例，當下母嬰市場環境瞬息萬變，盡管紙尿褲市場品牌高度集中，但是2019年許多小品牌逐漸嶄露頭角，一些中部品牌突出重圍，國產品牌整體份額在不斷上漲開始強勢崛起，外資品牌雖市場份額多有流失，開始走向滯漲或下滑，但仍在堅持謀求新增長，因此，小品牌與大品牌、本土品牌與外資品牌之間的博弈持續激烈。當兩千多個品牌的大戰拉開帷幕，產品質量穩定、口碑佳、品牌營銷創新、渠道打法得當，基本在這幾方面下深功夫的紙尿褲品牌才有望從千人長跑中沖到賽道前列。

此次上榜的紙尿褲品牌有 Beaba/碧芭寶貝、Teddy Bear/泰迪熊、巴布豆、大王，中外品牌同臺競技，殘酷的競爭背后也意味著更多的機會。其中，主打中高端的Beaba以差異化的品牌定位，在母嬰界引領起一股時尚風潮，2019年Beaba先后推出精心打造的跨界顏值巔峰IP聯名系列: 大魚海棠聯名款和哪吒之魔童降世聯名款紙尿褲，在顏值經濟爆發的時代，Beaba不僅以顏值快速占領了年輕家庭用戶心智，在產品創新上更是不斷打破常規、突破邊界。此外，2019年1-9月份，綜合主流電商平臺銷售數據，巴布豆躋身紙尿褲前十，增長率為164.6%，保持穩健的發展步伐，已然成為國產紙尿褲中的佼佼者。

孕媽經濟正在崛起 

孕產成母嬰一大增量市場
據最新全國人口普查統計數據顯示，中國現有超過7000萬孕婦，人口基數占較大比重，并且加之“二胎政策”的深入推行，孕婦人口還會持續快速增長。孕婦作為一個特殊需求群體催生了“大肚子經濟”的盛行，隨著 95后新生代年輕媽媽人群的逐漸增多和消費水平的不斷提升，孕產婦市場不斷擴大，再次刺激新增長點。

作為當下最為火熱的賽道，入局者眾多，了解新生代孕媽群體的消費習慣，占領孕媽群體的心智，無論是產品銷售還是品牌建設都顯得簡單高效。在孕產婦相關領域，EMXEE/嫚熙、澳の蘭黛、米度麗、十月結晶、植物主義等品牌在今年的表現尤為亮眼。其中，在孕產哺乳文胸這一垂直賽道，嫚熙是典型代表，在今年天貓雙十一，嫚熙全渠道成交額達到1.03億元，首次晉級“億元俱樂部”，旗下爆款產品更蟬聯哺乳文胸、月子服、托腹褲、收腹帶等全線細分類目銷量冠軍。另外，縱觀2019年上半年的孕婦裝類目下，米度麗連續幾個月奪得第一，“高于女裝，定義孕裝”的品牌理念，更是兼容了女裝的時尚度和孕裝的舒適性。

此外，孕婦護膚品市場的壯大，與其自身的獨特性，專業性不無關系。當90后人群開始成為孕育主力大軍時，她們對于時尚和美麗也有了更多的追求，很多品牌抓住了這一商機，其中，澳の蘭黛和植物主義等表現優異，備受消費者青睞。

母嬰零售平穩擴張 

線上線下渠道成長空間巨大

在母嬰零售領域，線上電商平臺發力媽媽經濟分食母嬰市場，線下渠道在牢牢抓住本土市場份額的同時，也開始不斷地通過自身優勢加速布局、整合并購、攻城略地，更有B2B平臺賦能線下新零售，領跑產業互聯網，面對復雜且不確定的商業環境，仍有眾多母嬰零售企業逆勢增長，此次上榜的母嬰零售企業包括棒棒糖萬物心選、貝店、孩子王、海拍客、南國寶寶。

就線下渠道而言，競爭激烈，母嬰專賣店相對優勢明顯。在母嬰產品消費升級、品牌化和高端化背景下，品類齊全、專業性強且迭代相關服務模式的連鎖母嬰店相對優勢更為突出。這其中，孩子王的大店優勢較為明顯。有資料顯示，2019年孩子王的會員數量接近3000萬，會員消費占比達96%，會員首年復購率達50%，成立十年，足跡遍布全國16省，3個直轄市，124座城市，占據了全國近1/3的10萬平米以上的Shoppingmall，313家全數字化智慧門店。南國寶寶作為海南地區的強勢地方連鎖，目前門店已經達到200家，海南全省都已經全部覆蓋。

反觀線上渠道，社交電商仍待破局。貝店已然成長為月活躍用戶數第一、用戶使用次數和使用時長第一、發展增速第一的社群電商APP，居社群電商之首。社群電商新秀棒棒糖萬物心選短短一年，單月交易額已經破億。值得注意的是，海拍客作為母嬰B2B平臺也榜上有名。據悉，海拍客目前已經鏈接了17萬家門店，和7000多個通路品牌、近600個渠道品牌達成合作。

此外，在童裝童鞋領域，上榜的品牌有BOBDOG house、FILA KIDS、gxg.kids、Mini Balabala、辰辰媽。近年來，面對潛力無限的童裝市場，有不少優秀的成人裝服飾品牌延伸出童裝產品線，憑借主品牌的實力，發展趨勢一片大好，未來可期。

在嬰兒出行領域，隨著我國城鎮化水平和居民收入的持續提升，很大程度上促進了母嬰家庭出行率，嬰兒車、安全座椅等耐用品的滲透率也在不斷增加，家庭汽車的普及更是催生了中國兒童汽車安全座椅市場規模持續增長。通過觀察我們可以發現，此次上榜2019母嬰品牌黑馬權勢榜的嬰兒出行品牌眾多，例如，cybex、elittle、HBR/虎貝爾、joie/巧兒宜�？梢�，嬰兒出行這一細分品類已然成為母嬰行業的下一個掘金點。

除以上各細分類目外，上榜2019母嬰品牌黑馬權勢榜的還有Anmous/安慕斯、Aveeno/艾惟諾、babycare、Coati/小浣熊、hegen、JACE、MUSTELA/妙思樂、POUCH、寶寶巴士、勾勾手、藍絲帶、媽媽網、泡泡瑪特、親寶寶、童之聲、萬高、小豆苗�？梢�，在消費升級的推動下，寶寶家庭的生活方式已經發生了巨大改變，85后、90后母嬰家庭成為消費主力，孕產婦兒科醫療、寶寶早教、嬰兒洗護等非傳統母嬰場景帶來了消費新需求。

一個品牌，尤其是一個在紅海競爭中脫穎而出的品牌，我們不能只是看到這些增長黑馬逆勢增長的光鮮，卻忽略了它們能保持高速增長的背后對于用戶洞察、產品品質、營銷服務、渠道建設等領域的變革和創新。母嬰產業無限大，究竟哪里才是下一個黑馬頻出的掘金地，哪些領域的發展情境更值得期待？2020年母嬰行業又會出現哪些新的趨勢和機會？

（編輯：華夏嬰童網）