從行業發展來看，目前嬰幼兒營養品呈現幾大趨勢：

　　進口品牌占主導地位，同時進口化趨勢也較明顯，國產品牌還需努力

　　外資品牌因其優質的產品和品牌效應受到國內市場的青睞。相比之下，國內嬰幼兒營養品研制的起步較晚，品牌定位也大多不如國外高端大牌，所以與國外產品競爭時，常常處于劣勢。據《輔食營養品行業研究》報告指出，嬰幼兒營養品主要還是以進口商品為主，主要營養品中，進口商品的銷售貢獻都在7成以上。

　　同時，嬰幼兒營養品進口化趨勢也較明顯，據尼爾森2018嬰幼兒消費者報告顯示，海淘或海外購入嬰幼兒產品的渠道滲透率從2017年的13%提升為14%。而對于曾經海外購入（非網上渠道）嬰幼兒產品的消費者，購買過嬰幼兒營養品的比例在2018年為24%，較2017年提升5個點。通過榜單也可以看出，美國、澳大利亞、新西蘭及法國是最受消費者青睞的嬰幼兒營養品進口來源國。

　　嬰幼兒營養品呈現高端化、細分化、專業化趨勢

　　雀巢大中華區高級副總裁嚴可斌曾說過：“中國的嬰兒營養市場和世界上其他的市場非常不同，每個媽媽都會做非常多的研究，想給孩子們提供最好的產品”。據了解，消費者可支配收入的增長以及營養知識的普及，往往選購時相比于價格，更青睞于高品質的產品。尼爾森數據顯示，截至2019年2月滾動一年，價格在嬰幼兒營養品均價2倍以上的高端價格帶產品（每KG價格在250元以上）占比21%，同比增長46%，份額提升5%，而相反其余價格帶產品僅有個位數的增幅，中低價產品份額下降。

　　另外細分化、專業化趨勢也較明顯

　　根據《2018中國母嬰營養行業白皮書》調查結果顯示，有98%的媽媽都選擇了“寶寶成長過程中，最關心的就是寶寶的全面營養”。在選擇營養成分時，消費者都有更科學細致的關注。這種細致要求也體現在了父母們的購買過程中，產品包裝上的成分原材料信息對消費者購買嬰幼兒營養品時的影響比例，從2017年的24%上升至2018年的33%，在營養品的購買決策樹的重要度僅次于品牌。

　　鈣鐵鋅、維生素、益生菌、DHA/核桃油等細分類目最受歡迎。據《輔食營養品行業研究》報告指出，寶寶0-3個月期間嬰幼兒營養品主要以益生菌為主，之后益生菌的比例顯著降低，維生素的比例逐漸升高，鈣鐵鋅的 比例在1-2歲之間達到頂峰。全年齡段來看，這四個細分類目的消費占比都最高。

　　其實消費者對益生菌營養物質一直有良好的認知，益生菌產品因其見效快、效果好而占領了大部分消費者的心智，消費者對其關注度不斷上升，益生菌的發展仍然處于上升期，如以益生菌為核心品類的合生元目前在中國市場份額遠超其他品牌，銷量、品牌建設均是領先。其次，DHA作為新興的營養品品類，它的發展速度并不慢，并且由于有鮮明的賣點，受到大量受眾深切關注。

　　隨著市場需求的提高，在國外品牌的刺激下，已經有越來越多的中國本土有實力的企業開始入局嬰幼兒營養品市場，但未來企業想要長久發展，必須具備核心競爭力，這就需要企業消費者需求為導向，加大產品研發力度，打造極致產品力，建設品牌影響力，實現可持續發展。