宅家“禁足”的長假里，各地線下消費場景深受疫情沖擊，而寶寶的媽媽們異常焦慮和忙碌。特殊時期，如何滿足寶寶口糧剛需？面對疫情，如何實現用戶教育體現品牌溫度？目標人群閉關在家，如何刷出品牌存在感？面對這樣的現象，廣大母嬰品牌紛紛行動起來，結合騰訊的平臺優勢化挑戰為機遇，創造了多個行業標桿。騰訊廣告也應勢打造“騰訊廣告母嬰行業營銷能量包”，致力為母嬰行業解決諸多難點，成功搶跑新的營銷窗口期。
01
帶貨加油包：
為愛堅守，疫情不斷供
疫情期間，媽媽操心的事情往往更多。據中國發展研究基金會數據，中國嬰兒6個月內純母乳喂養率僅為29%。突來的疫情封鎖了線下門店，更打破了萬千母嬰家庭的育兒節奏。面對巨大的剛需量級，母嬰品牌亟需做出快速的布局調整。
營銷能量一：
三方合力愛心傳遞，穩定促購不斷口糧
疫情封印住媽媽的腳步，卻封不住穩定供貨的線上路。騰訊作為整合國民級流量的生態平臺，是消費者獲取信息的重要通道。尤其長假期間，各平臺流量穩步提升，騰訊新聞日活躍用戶流量較平日上漲1.3倍。母嬰企業可借助騰訊產品矩陣，及時消費者傳遞供貨信息。多家品牌聯動電商、騰訊進行三方合作，通過閃屏資源一鍵導流電商渠道，提供及時安全的送貨到家服務，滿足育兒剛需。
營銷能量二：
微信生態開啟云互動，暖心社交帶貨狂潮
長假雖不能見面，微信生態為人們提供了云互動模式。公眾號、小程序等渠道更是品牌與用戶溝通的重要紐帶。依托垂直內容，如新生兒防護等問題，品牌可潛入用戶主動閱讀環境，進行暖心安利，并導流小程序核銷轉化。在刺激銷售的同時，有效沉淀用戶資產，為持續溝通和復購打下數據基礎。
02
圈粉加速包：
走心溝通，零距離信賴
當消費者被關在了家里，隨之而來的線下營銷渠道明顯受阻，傳統媒介通道被關閉。如何在疫情之下，繼續與消費者保持不間斷的有效溝通，甚至為之后的用戶運營打下基礎，成為母嬰品牌著力研究的重點。
營銷能量一：
縮短用戶縮距，溫暖蓄粉進行時
“私域流量”的積累是近幾個月的行業關鍵詞。在這個長假，不少品牌巧妙利用社交流量的紅利，進行社交連接，通過公眾號底部banner、朋友圈廣告實現與用戶的連接和縮距，在疫情前線表達獨家關懷，搶占一波蓄粉先機。
營銷能量二：
邊看變買更省心，創新打造云育兒模式
線下遇冷的局面下，大勢已成的“直播+”打開了全新局面。疫情期間，各大品牌利用騰訊看點直播或小程序直播助手開展了直播服務，通過“云健身”“云做飯”的模式強化品牌理念，并打造從獲客到購買的創新短鏈路。而許多母嬰品牌也通過小程序直播，打造相關權威專家直播專場，掀起了“云育兒”的浪潮。下一步則可以充分煥活站內外流量，在增強用戶情感共鳴的同時，讓更多媽媽看見品牌的直播，解鎖母嬰直播的新增長賽道。
03
曝光加成包：
長假快樂從不缺席
占領多屏強勢曝光
宅家度日的第N天，最遠的距離就是從床上到客廳。嚴峻疫情下，社交以及刷劇觀影的家庭娛樂場景，成為媽媽們最重要的解壓方式，也成為母嬰品牌刷足存在感最好的承載渠道。
營銷能量一：
入駐朋友圈，解鎖互動新姿勢
消費者不出門，那不如進駐用戶每日必刷的朋友圈。運用明星代言人和IP的優勢，利用明星首評、手勢互動等趣味形式，實現與用戶親密對話，刷足好感度。
營銷能量二：
媽媽解壓就靠追劇，你的品牌值得被記住
騰訊視頻的熱門大劇是許多媽媽的解壓良藥�！度勒砩蠒吩跓o宣發傳播的情況下，播放量仍登各大榜單第一。輕巧生動的包裝資源、IP整合營銷、劇場合作顯得恰到好處，讓品牌輕松走入媽媽的心，迅速捕獲廣泛的潛在人群。
營銷能量三：
母嬰品牌攻占客廳場景，搶占OTT大屏紅利
疫情牽動人心，但長假少不了合家圍坐在客廳的娛樂場景。數據顯示，騰訊OTT平臺同比2019年春節播放量提升41%，其中54%是有娃一族的家庭用戶，滿足母嬰用戶定位。巧用大屏觸達海量家庭，也成為母嬰品牌集中曝光的嘗鮮選擇，值得重點關注。
疫情帶來的巨大挑戰也催生了全新的機遇。騰訊廣告愿持續助力母嬰行業精準連接消費者，打通多渠道、多場景的溝通管道，真正打開母嬰品牌營銷新局面。相信有了騰訊廣告三大“營銷能量包”傍身，母嬰品牌定能無懼危機，重振新增長。
（編輯：華夏嬰童網）