過去多年，母嬰從業者的關注重點都在寶寶經濟上，嚴重低估了媽媽自身的消費潛力。但問題是時代變了，我們的消費者也變了，相較于以往的70后和80后而言，這屆90、95后寶媽更愛自己，她們更注重產前產后的保養以及個人的提高，她們也愿意為高質量的產品和服務買單。

　　孕產用品銷量“激增”，孕產行業迎來騰飛期

　　有調研發現，媽媽群體消費的快速增長，成為2019年的熱門趨勢。從消費的比例看，一年下來，年輕媽媽花在寶寶身上的消費和花在自己身上的消費比例是1:5；從消費的觀念看，當前孕婦消費已經非常普及，超過80%的消費者在懷孕期間都購買過孕婦服裝。

　　另外，有行業數據顯示，2018年母嬰產品線上銷售總規模達到1600多億元，其中，孕產用品貢獻了140.8億元，占行業的8.9%，同期增長率超過22.5%。還有權威機構預測，國內孕產用品市場零售總額將在2021年達到1200億元，未來五年內的年均復合增長率將達到14.3%。

　　由此可見，無論對于生產廠家還是經銷商，亦或是零售終端，孕產婦都是重要的消費群體，該市場潛力巨大、未來5-10年是其大爆發期，對母嬰行業而言，孕產行業的崛起也會成為新的增長點。

　　今年的孕產行業，有多種趨勢值得關注

　　既然孕產行業的爆發期已至，那對母嬰人而言，在接下來的一年里，需要圍繞孕產行業的哪些品類發力呢？換句話說，這個巨大的孕產市場有哪些機會待挖掘呢？

　　1、孕產用品高端化趨勢明顯

　　有數據顯示，2018年，孕產用品線上零售總規模達140.8億元，其中，有97.8億元的銷售份額來自天貓平臺，規模占比高達近70%，遠超其他電商平臺。

　　從該平臺發布的孕產消費金額來看，年消費金額3000元以上的消費者人數較上年同比增長50%左右，年消費1000-3000元消費者人數同比增長超過20%，由此可見，孕產高端化的趨勢愈發明顯。

　　2、孕產婦服裝占據銷量“大頭”

　　孕產婦相關包括服裝、產后用品、洗護、彩妝、營養品及孕產婦奶粉等多個品類。其中，孕產婦服裝作為孕產人群的最大需求品類，其2018年線上銷售規模已達74億元，占整個孕產用品市場的54.6%，同比增長15.8%。

　　從孕產消費的角度看，越來越多的90后年輕客戶認為“懷孕也應該美美的”，即使處于特殊階段，也需要擁有一套好看又好穿的專業孕裝。也就是說，懷孕為女性采購孕期服裝提供了契機，從近期市場看，時尚、職業與運動等多種場景的孕裝，正在逐漸走向市場。

　　3、孕產婦彩妝增速最為驚人

　　值得關注的是，孕產婦彩妝品的消費需求日益旺盛。從2019年的數據看，孕產婦彩妝的銷售規模雖然只有7.4億元，但其同比增速卻高達360.3%，這點確實驚人。

　　從市場發展的角度看，孕婦化妝品在國內起步較晚，現階段規模較小，但隨著時間的推移，其發展勢頭會越來越迅猛。特別是隨著女性經濟地位的提升，帶動孕產婦愛美經濟的到來，素面朝天才健康的孕產思想已經走遠，今后會有更多孕媽為孕期美麗而買單。

　　除了以上三種趨勢外，孕產婦營養品市場的發展也同樣值得期待，得益于“全面二孩政策”的放開，有97%的二胎媽媽懷二寶時會購買營養品。不難看出，孕產經濟已經來到發展的“快車道”，審時度勢、抓住機會，將成為母嬰人的致勝關鍵。