母嬰店一開始基本上都是從賣奶粉、紙尿褲以及奶瓶奶嘴等發家，奶粉和紙尿褲雖然都是剛需，但市場明顯飽和，每年都有不少品牌在激烈的市場廝殺中陣亡�，F階段，對于母嬰渠道來說，很難再依賴奶粉和紙尿褲盈利，尋找下一個增量市場是眼下的關鍵。隨著國內“消費升級”，中國人健康消費觀念得到了迅速改觀，特別是對于自家寶寶的高度重視，營養品的需求也在逐年增長，可見母嬰營養品風起正當時！

母嬰營養品到底有多火？

有數據顯示，據不完全統計，當前國內嬰幼兒營養品品牌數量至少超過2,000個。雖然該數據還有待進一步核實，但營養品市場火熱已經是不爭的事實。目前來看，除了奶粉、紙尿褲、童裝童鞋等在關注度第一梯隊的傳統品類，營養品則和輔食、喂養用品、洗護用品等同在關注度的第二梯隊。

另外，在2018年全球營養品市場中，中國以2575億的市場規模位居第二位，占全球份額超過10%，達到了11.59%，當健康消費成為國人的重點消費領域，營養保健品也迎來了新風口，在母嬰領域亦是如此。據了解，我國嬰幼兒營養品2017年市場規模達到120.08億元， 我國嬰幼兒營養品增長較快的品類包括嬰幼兒營養米粉、嬰幼兒保健品等，行業增速超過10%。可見，當下母嬰營養品市場已然顯示出強大的增長潛力。

據ECdataway數據威數據顯示，2019年嬰兒食品細分市場分布中，奶粉的線上銷量仍是第一，占比75.45%，有明顯下滑，而營養品已成為嬰兒食品中的第二大類目，占比13.44%，增速也較快，為25.17%。

母嬰營養品為什么能火？

①國家層面：政策支持

早在2003年，國家就開始相繼頒布《保健食品管理辦法》、《新食品安全法》，嚴管保健品機營養品市場。市場規范之下，正規的母嬰營養品公司得以加大限度發力 。隨后19大報告又明確指出，實施健康中國戰略，大力發展健康產業。由此，健康產業成為繼IT產業后又一波全球財富。接著2017年7月，國務院印發《國民營養計劃(2017-2030)》，要求大力發展食物營養健康產業，著力發展保健食品，營養強化食品，并特別提出了生命早期1000天營養健康行動。 “生命早期1000天營養健康”在政府層面的確立，更是為嬰兒營養品打開了市場的大門。

②消費者層面：群體迭代

在優生優育觀念的影響下，孕育下一代成為每個家庭的頭等大事，而母嬰營養品市場也順勢進入了發展的黃金期 。一方面，隨著90后新生代媽媽的不斷增多母嬰人群的認知水平及消費水平大幅提升，她們更愛愿意為“好好愛自己”的生活態度付費。CBNData《天貓孕產報告》顯示，孕早期和孕中期消費者在營養品的消費支出相對其他階段更高，孕中期營養品消費金額占比尤為突出，而快速增長的營養食品受到90/95后孕產婦的歡迎，同時兒童營養品的市場占比與熱度日益提升。

后戰疫時代，母嬰行業如何做好營養品規劃？

確實，當下來看，母嬰營養品市場紅利顯著，正是進入市場的“黃金期”。但不可否認的是，在母嬰營養品市場發展迅猛的當下，能始終冷靜看待，然后抓住市場的爆點，順勢而發，才能真正抓住這個黃金期的“母嬰營養品市場”。特別是在后戰疫時代，如何做好營養品規劃成為關鍵。

今晚八點，母嬰行業觀察“母嬰企業如何具備反脆弱能力，在危機中蛻變成長”主題系列線上公益大課第20期邀請到母嬰行業資深品牌營銷顧問燕玲就后戰疫時代，母嬰行業如何做好營養品規劃進行干貨直播。

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講師簡介：燕玲，20年來，一直在母嬰行業跟營養品打交道，曾在營養品的知名品牌企業（合生元）、全國最大的醫藥專業流通企業（九州通）、第一家國內上市的益生元生產企業（量子高科）任職，擔任過多家營養品企業的顧問（生命陽光，高培，君寶康等）。現任生命陽光首席顧問及戰略合作伙伴，香港科技大學EMBA，櫻桃會會員，辦了一個非盈利性質的內容號及社群“燕玲沙龍”，力圖用自己的視角，記錄行業里的人和事。

（編輯：華夏嬰童網）