近日，行業研究報告發布機構艾媒咨詢發布了《2020中國媽媽群體行為洞察報告》（以下簡稱《報告》）�！秷蟾妗凤@示，2019年中國新生兒規模達到1465萬，預計2020年孕媽人群將突破1530萬，其中90后媽媽作為新一代媽媽群體主力軍占比超四成。

　　媽媽群體對母嬰社區專業性要求提高，媽媽網孕育成受歡迎母嬰平臺

　　此外，《報告》還顯示當前媽媽依然是育兒主力，但父親在家庭孕育中的角色擔當也在逐步提升。這些孕育家庭更加倡導科學的育兒方式，并且對嬰幼兒生長發育問題很關注。這也意味著當代媽媽群體對母嬰社區所提供的孕育知識及資訊的專業性要求有所提升。

　　《報告》顯示媽媽群體內超過半數受訪用戶偏好媽媽網孕育APP，其中孕媽群體占51.1%，0-1歲寶媽占49.5%。

　　在收獲用戶喜愛的同時，2020年1月媽媽網孕育以1751.4萬月活數排在母嬰平臺移動端首位，保持了持續增長態勢。此外，在2019年至2020年間媽媽網孕育月活增速超過36%，已經遙遙領先于其它母嬰平臺。

　　90后媽媽成孕育主力，更依賴母嬰綜合平社區解決孕育問題

　　《報告》中，艾媒對媽媽群體年齡分布進行了調研，結果顯示當前26-30歲媽媽占比最多，90后孕媽已經成為孕育主力軍。

　　而作為第一批“互聯網原住民”，90后媽媽群體對互聯網擁有強依賴性。《報告》中數據也顯示，母嬰平臺已成為媽媽群體緩解壓力、獲取專業孕育知識及交流孕育經驗的主要渠道。其中以媽媽網孕育為代表的，集孕育知識、社群交流、分享互動、在線問診、母嬰購買等功能于一體的綜合母嬰社區受媽媽群體青睞。

　　新媽媽群體母嬰消費預算有所提升，線上母嬰平臺成重要消費決策渠道

　　隨著媽媽群體的代際更迭，媽媽群體母嬰消費預算也有所提升�！秷蟾妗凤@示，0-1歲寶媽和3-6歲寶媽消費預算支出趨近，主要集中在1000-2000元／月。而0-1歲寶媽在1000元消費預算上較3-6歲寶媽有所減少，而2000元以上的高消費增多。可見0-1歲時嬰幼兒成長發育關鍵時期，寶媽在此期間更多地為寶寶添置照料嬰兒用品。

　　而在母嬰消費過程中，母嬰平臺也成為影響媽媽群體購買決策的重要渠道之一�！秷蟾妗凤@示，在母嬰產品消費決策時，除了親友、專家推薦，當代媽媽群體消費決策行為主要圍繞母嬰平臺進行。受母嬰平臺內容分享及其它媽媽、KOL推薦種草的比例都在三成左右。而且受母嬰平臺種草影響的總體比例甚至已經超過親友、專家推薦。

　　從《報告》的整體可見，相對于單一運營模式的母嬰平臺，新媽媽群體顯然對于能夠提供一站式服務的母嬰綜合社區需求更高。所以，精準洞察新媽媽群體需求，提供知識獲取、社群交流、分享互動、在線問診、母嬰購買等一站式服務，也是媽媽網孕育近年能在母嬰行業逆流而上的關鍵因素。而且在媽媽群體多元化需求不斷增加及更多新技術的驅動下，以媽媽網為代表的母嬰綜合社區在未來市場競爭中優勢會更加明顯。