飲料行業，又出大新聞了。

　　4月15日，脈動正式宣布品牌全方位煥新升級，以進一步激發品牌活力。脈動表示，這將是該品牌近年來最大的一次革新，涉及品牌定位、包裝設計、產品配方、口味組合等諸多方面，劍指新世代年輕人市場。

　　外界關心的是，疫情期間，脈動啟動這么大的動作有何玄機？脈動為何要不斷升級迎合年輕人？飲料市場當前的競爭態勢如何？

　　以更時尚的方式發聲

　　“脈動作為維生素飲料的領導品牌，引領著品類的創新與進步，我們希望持續帶給消費者更高品質的產品與健康選擇�！泵}動市場部副總裁Eduardo Lacerda表示，2020年全新脈動將啟用“脈動由我”的全新品牌宣言，以更時尚的表達方式為年輕人發聲，持續打造年輕消費者摯愛的品牌。

　　根據脈動的消費者洞察，新世代年輕人具有獨特而鮮明的時代印記。他們樂于建立實現自我價值的新模式，敢于探尋自己主宰的道路，并以自己的方式取得進步，追尋自己的熱愛與目標。脈動的品牌升級正是基于這一洞察展開。

　　“對大部分新世代消費者來說，‘脈動’意味著脈搏的跳動，他們普遍認為只有在走自己選擇的道路時，才能真正感受到自己生命的脈動。脈動希望陪伴著新世代的消費者，一如既往地勇往直前、不斷進步，一天天、一步步，成就更好的自己�！� Eduardo Lacerda表示，這就是脈動新的品牌主張。

　　來自《2019年快消品行業消費者趨勢大數據洞察報告》的顯示，隨著居民消費能力的提升，消費者對于飲料的需求仍然高漲。年輕消費者則成為主力消費人群，對飲料品質提出更高要求，健康、低糖已成為其選擇的“新寵”。

　　一位行業專家指出，作為維生素飲料的優質品牌，脈動一直以富含維生素和低糖的配方，深受新一代崇尚健康的年輕消費者喜愛。脈動此次進一步升級了配方，重磅推出了全新的“臻益活力配方”，不僅添加了膳食纖維，還提高了人體所需維生素B族含量，并保持了脈動一貫以來的低糖健康和美味。

　　脈動還優化了產品組合，一方面對現有核心口味進行了升級，如將橘子口味升級為雪柚橘子口味，另一方面針對便利店等新興零售渠道的特點還訂制了竹子青提、卡曼橘等創新口味與規格，全方位滿足年輕一代的創新口味和健康追求。

　　不僅如此，脈動還邀請了世界獲獎無數的優質設計團隊，傾力打造了更高顏值、更時尚年輕的全新包裝設計，顛覆過去近十年的脈動形象。

　　為配合品牌的全方位升級，脈動透露，今年大幅增加了品牌投資，后續將有重磅品牌活動和宣傳大招，以激發年輕飲料市場的活力。

　　據了解，全新的脈動產品已逐步在全國超市、便利店、食品雜貨店和電商等多個渠道開售。

　　在食品君看來，達能旗下的脈動主動升級是為了順應行業潮流。縱觀脈動進入中國以來的表現，不斷變化是脈動的一貫做法，這次全面升級也不例外。銷售旺季已經到來，脈動此舉又會引發行業的新一輪跟風。

　　順應潮流主動求變

　　達能于上世紀80年代末進入中國市場，業務遍及全世界120多個國家，位列全球500強。一直以來，達能始終以務實的態度，在中國不斷拓展其業務領域。目前，中國已成為達能全球第二大市場。

　　脈動是達能旗下一款維生素飲料，以富含維生素和低糖的配方深受崇尚健康的年輕消費者喜愛，并快速發展成為中國維生素飲料市場的領銜品牌。根據尼爾森統計數據，維生素飲料品類中，脈動市場份額高達70%

　　近幾年，飲料行業細分領域和新場景不斷加快迭代更新，消費者也對產品提出了越來越高的要求。

　　進入中國以來，脈動其實一直在求變。據食品君了解，脈動每一年都會推陳出新，以滿足消費者不斷變化的需求，但過去的創新較側重于新口味或新包裝等個別方面的升級。如推出仙人掌等創新口味，不斷增加脈動的新鮮感。

　　今年，脈動選擇了從戰略上選擇全面回顧新世代消費者的需求，全方位升級產品，以好地滿足新世代消費者不斷變化的需求，更好地切中核心增長點。

　　在食品君看來，如何贏得更多新世代消費者對品牌的喜愛，是擺在脈動和所有飲料品牌面前的一個重要問題。脈動這次主動從品牌定位、戰略全面求變，為脈動奠定了面向未來的消費者基礎。

　　品牌升級值得期待

　　雖然面臨疫情影響，脈動的升級還是如約而來。

　　值得注意的是，疫情期間，脈動其實并未停歇。從除夕開始，累計36萬箱脈動飲料源源不斷送達抗疫一線，包括醫院、居委會、交警等超過1000多個單位，緩解了前線飲用水短缺問題。截至目前，達能中國飲料供捐贈1609萬元款物。

　　如今，隨著武漢工廠復工復產，脈動工廠已經全線開工，開足馬力生產全新的脈動產品�！把巯潞芸斓斤嬃箱N售的旺季，我們現在生產線24小時不停轉�！毕嚓P負責人告訴記者，“每條生產線每小時可生產數萬瓶脈動，目前正開足馬力為即將到來的銷售旺季做準備�！�

　　這樣的脈動，還不值得點贊嗎？