奶粉行業發展到現在，已經是品類非常豐富。不過，作為滿足特殊的寶寶剛性需求來說，特配粉的規模還很小，卻是必需品。為了滿足特殊寶寶的糧食需求，國家出臺政策法規，大力支持特配粉研發。
近幾年，雅培、惠氏、貝因美、伊利等國內外頭部品牌，先后在國內投資特配粉項目，特配粉也因其巨大的市場潛力，一直被人們看做健康領域的一片新藍海，眾多乳企摩拳擦掌躍躍欲試，將其當做奶粉行業突破和轉型的新戰場。
01、政策法規護航特配粉發展
在如今的奶粉市場中，越來越多的母嬰門店把特配粉擺在貨架上，此類產品在市場越來越普遍，不像以前那樣一罐難求。
目前，市場上銷售的特配粉仍以進口為主，其中雀巢、美贊臣和雅培的市場占比較大，國產品牌方面，伊利、圣元、貝因美也有生產，但所占份額不多。
盡管國內特配粉規模并不大，但市場前景被看好，曾有業內人士指出，預計到今年，特配粉的市場規模有可能增長到100億。因此，眾多乳企競相布局特配粉行業，意圖在百億市場分得一杯羹。
在我國，特配粉仍然是乳企的一大短板，拿到注冊的企業數量較少，產品品類較少，市場份額和銷量與外資相比，都是有很大差距的，由于國外品牌發展的比較早，搶先占領國內市場。國產品牌還需要奮起直追，拿下更多的市場，占領跟多的份額。
國內特配粉消費市場潛力巨大，卻處于發展初期，呈現出種類單調、分型簡單，應用領域單一等特征。在消費端，還對特配粉的認知普遍缺乏。
2020年10月14日，山東省濟南市《關于加強醫療機構臨床營養科建設，促進特殊醫學用途配方食品合理使用的通知》正式出臺，標志著特醫食品在醫療機構使用流通的規范化管理以及臨床營養科室建設的規范化發展進入快車道。
02、特配粉市場出現藥企的身影
從已經拿到特配粉注冊證的企業中發現，蘇州恒瑞健康科技有限公司、亞寶藥業集團股份有限公司、西藏多欣健康科技有限公司、浙江海正生力康生物有限公司、哈爾濱拜倫斯特臨床營養有限公司、吉林麥孚營養科技有限公司長春分公司，南通勵成生物科技有限公司等企業，在一種乳企名單中異常顯眼。
據不完全統計，2019年，在已經通過的59款特配粉中，乳企和綜合性食品企業共通過36款，占通過數量的61%，其中乳企通過20款，綜合性食品企業通過16款，而醫藥公司通過特配粉23款，占通過數量的39%，外資企業雅培通過8款，中資醫藥公司通過15款。
中國醫藥上市企業恒瑞醫藥作為中國醫藥界知名企業，殺入特殊配方奶粉領域顯示了其不尋常的動作。2019年，蘇州恒瑞健康科技有限公司作為蘇州市首家特殊醫學用途配方食品生產企業，通過了國家食藥監總局審查組對企業生產環境、車間布局、生產流程、產品配方等內容進行的全面細致核實查驗。
這意味著，恒瑞醫藥即將在特配粉領域與外資巨頭展開競爭。要知道，海外巨頭一般是制藥企業出身，這次中國藥企恒瑞進入特配粉領域，與外資巨頭掰手腕，也實現了藥企出身，做特殊專業食品的新路徑。
03、研發助力藥企進軍特配粉
特配粉屬于戰略型產品，需要企業從長布局，不僅需要投資，更多是要求企業投入科研實力、人才和時間成本，頭部品牌還有能力投資，但是對于中小企業，難以望其項背。
據了解，企業生產一款特配粉，從立項開始，要經歷申請注冊證，研發、臨床、生產，檢驗、上市等環節的嚴格審核。其投入時間和資金成本難以計算，對企業的研發、生產、技術人員都是一項不小的考驗，很多企業有心去做，但是被擋在了門外。
市場上布局特配粉的外資企業多出身于成熟的特醫食品市場（美國、歐洲等），并且是有多年醫學健康經驗、特醫食品研制經驗的全球先進特醫食品企業，如雀巢、紐迪希亞、雅培等。
特醫食品的核心在于配方和研發。國內藥企以其科研實力強、經驗豐富，有深厚的醫學背景，甚至有上百年的醫藥生產歷史，具有較大優勢。進軍特醫食品行業，也是向外界傳達出重要的信號，中國醫藥向著潛力巨大特醫食品行業發力。
這類產品雖然有一定利潤，但受眾卻比較小眾、對企業的專業和研發實力要求更高、投入的時間和資金成本高渠道有待進一步拓寬、監管政策出臺太晚、市場被外資長期主導，國內在研發及政策方面相對落后太多，再加上競爭激烈、行業集中度提高，國內企業進軍特配粉市場，可謂任重道遠。
04、企業競相發力增量市場
在奶粉行業，特配粉屬于小眾奶粉，更是特殊寶寶的剛需品，用戶群體小，但市場規模大，在未來有著良好的發展前景。
由于市場對特醫食品的需求大且多樣，并且還有許多特殊的需求尚未被開發出來，未來市場上產品數量種類還會繼續增加，進而滿足不同人群的特定營養需求。
需要指出的是，國內目前的特配粉并不能滿足市場需求，由于外企主導特配粉市場，國內企業在特配粉領域的經驗相對匱乏，對生產企業的研發能力、生產能力、檢驗能力等方面均存在挑戰。
此外，特配粉市場競爭加強，企業想要謀求更高的發展空間，還需打好基礎，提升自身實力，穩扎穩打，才能競爭激烈的市場中占據一席之地。