隨著營養(yǎng)品市場的飛速發(fā)展，母嬰營養(yǎng)品顯示出強大的增長潛力，有望成為下一個彎道超車的領(lǐng)域。

　　但目前，母嬰營養(yǎng)品行業(yè)還較分散，區(qū)域化、單店化的品牌較多，行業(yè)尚未形成分水嶺。

　　01、營養(yǎng)品品牌眾多

　　在渠道中，母嬰營養(yǎng)品是門店的重要利潤來源之一。隨著母嬰店獲取利潤能力的下降，而人力、房租等運營成本卻在增長，不少門店已經(jīng)把營養(yǎng)品看作一大利潤來源。

　　隨著國家政策的導(dǎo)向及消費者的健康意識增長，從吃得飽到吃得好轉(zhuǎn)變現(xiàn)象愈發(fā)明顯，因此，消費者對營養(yǎng)品的態(tài)度也發(fā)生了改變，從過去主要靠導(dǎo)購?fù)扑]慢慢變得有消費者主動尋找，這對行業(yè)來說是個好的信號。

　　目前，國內(nèi)母嬰營養(yǎng)產(chǎn)品有進口也有國產(chǎn)，品牌非常多。這其中，有保健品企業(yè)，也有藥品企業(yè)在做，近兩年，這個行業(yè)吸引了一些奶粉企業(yè)布局，比如君樂寶、澳優(yōu)以及貝因美、伊利等。

　　目前，中國母嬰營養(yǎng)品市場的需求前景廣闊，消費者對多品類、針對性強、有品質(zhì)保證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求越來越強烈。而奶粉企業(yè)對嬰幼兒營養(yǎng)系統(tǒng)有著多年研究，這為進軍母嬰營養(yǎng)品領(lǐng)域打下了好的基礎(chǔ)，可以以長期研究為前提，推出適合嬰幼兒的營養(yǎng)產(chǎn)品。

　　并且目前中國母嬰市場主要的消費群體以“80”、“90后”家庭為主，母嬰市場作為家庭健康消費的主要入口之一，其價值正在凸顯。這類消費者對品質(zhì)、時效等方面的需求在不斷提升，也更追求個性化、定制化。

　　02、加速奔跑

　　當健康消費成為全民關(guān)注的熱點時，營養(yǎng)品市場也開始加速奔跑。前不久，合生元品牌計劃推出三大營養(yǎng)品新品，搶道母嬰營養(yǎng)品市場，以實現(xiàn)營養(yǎng)品全品類布局。合生元此次推出的新品為益生菌白金版，鈣VD顆粒以及DHA藻油+ARA。近日，澳優(yōu)也將旗下愛益森益生菌推向市場。

　　隨著國內(nèi)營養(yǎng)品市場的規(guī)范及大品牌的進入，優(yōu)勝劣汰盡顯，那些依靠代工、沒有研發(fā)能力、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、核心技術(shù)能力不行的企業(yè)將逐步被淘汰出局。

　　新一代育兒主力軍的轉(zhuǎn)換也使得母嬰消費朝著精細化、高端化、細分化的趨勢發(fā)展，也催動了母嬰行業(yè)從業(yè)者及時作出調(diào)整，適應(yīng)新的人群市場，并擴展細分品類，以滿足不同年齡段人群的消費需求。