隨著營養品市場的飛速發展，母嬰營養品顯示出強大的增長潛力，有望成為下一個彎道超車的領域。

　　但目前，母嬰營養品行業還較分散，區域化、單店化的品牌較多，行業尚未形成分水嶺。

　　01、營養品品牌眾多

　　在渠道中，母嬰營養品是門店的重要利潤來源之一。隨著母嬰店獲取利潤能力的下降，而人力、房租等運營成本卻在增長，不少門店已經把營養品看作一大利潤來源。

　　隨著國家政策的導向及消費者的健康意識增長，從吃得飽到吃得好轉變現象愈發明顯，因此，消費者對營養品的態度也發生了改變，從過去主要靠導購推薦慢慢變得有消費者主動尋找，這對行業來說是個好的信號。

　　目前，國內母嬰營養產品有進口也有國產，品牌非常多。這其中，有保健品企業，也有藥品企業在做，近兩年，這個行業吸引了一些奶粉企業布局，比如君樂寶、澳優以及貝因美、伊利等。

　　目前，中國母嬰營養品市場的需求前景廣闊，消費者對多品類、針對性強、有品質保證的優質產品需求越來越強烈。而奶粉企業對嬰幼兒營養系統有著多年研究，這為進軍母嬰營養品領域打下了好的基礎，可以以長期研究為前提，推出適合嬰幼兒的營養產品。

　　并且目前中國母嬰市場主要的消費群體以“80”、“90后”家庭為主，母嬰市場作為家庭健康消費的主要入口之一，其價值正在凸顯。這類消費者對品質、時效等方面的需求在不斷提升，也更追求個性化、定制化。

　　02、加速奔跑

　　當健康消費成為全民關注的熱點時，營養品市場也開始加速奔跑。前不久，合生元品牌計劃推出三大營養品新品，搶道母嬰營養品市場，以實現營養品全品類布局。合生元此次推出的新品為益生菌白金版，鈣VD顆粒以及DHA藻油+ARA。近日，澳優也將旗下愛益森益生菌推向市場。

　　隨著國內營養品市場的規范及大品牌的進入，優勝劣汰盡顯，那些依靠代工、沒有研發能力、產品同質化嚴重、核心技術能力不行的企業將逐步被淘汰出局。

　　新一代育兒主力軍的轉換也使得母嬰消費朝著精細化、高端化、細分化的趨勢發展，也催動了母嬰行業從業者及時作出調整，適應新的人群市場，并擴展細分品類，以滿足不同年齡段人群的消費需求。