母嬰消費人群代際更迭,對于習慣互聯網生活的新生代媽媽來說,通過寶媽群、小紅書等平臺分享育兒體驗、交流育兒信息已成為新的生活方式。新的育兒習慣催生新的圈層文化,品牌只有把握新興母嬰群體需求,才能更好地促進營銷。
近期,澳優能立多在嬰幼兒配方奶粉行業另辟蹊徑,在線發起首屆愛寶文學三行情詩創作大賽,用走心的情感營銷引發媽媽人群共鳴,開啟母嬰圈層營銷的新風口。
“給寶寶全世界的好”,澳優能立多實力表白源自“硬核”品質
為了拉近與新生代消費者的距離,澳優能立多于3月4日在新浪微博正式上線“愛寶文學三行情詩創作大賽”,給媽媽們一個分享花式曬娃、表白寶寶的平臺�；顒庸膭顙寢寕冇糜腥さ摹叭星樵姟北磉_對寶寶的愛,吸引眾多寶媽達人、育兒博主參與,走心文案也引發不少寶媽的情感共鳴。截止至3月10日00:00,微博相關的活動話題#328世界愛寶日#、#給寶寶全世界的好#、#我愛寶寶如初戀#總曝光量累計超過2億。
在活動中,也有不少寶媽表示喂養寶寶更注重奶粉的高品質高營養,同時澳優能立多“給寶寶全世界的好”的品牌主張也獲得媽媽們的高度認可。這體現了澳優能立多對母嬰消費高端化、精細化趨勢的精準洞察,同時以新的方式刷新年輕消費者對澳優能立多高端品質的品牌認知。
澳優能立多“給寶寶全世界營養滿足寶寶不同階段的成長所需,幫助寶寶更好地全方位成長。的好”卓越品質的背后,是對高品質營養的匠心堅守。作為澳優集團旗下最早創立的進口牛奶粉品牌,澳優能立多依托澳優“1+6+N全球研發體系”,堅持母嬰營養的科研創新,專注氨基酸優化16年。澳優能立多G4菁確配方從分子層面優化奶粉營養結構,使蛋白質更容易被寶寶吸收,營養利用率更高。同時,澳優能立多也著眼于“全球最優品質”,選用荷蘭黃金奶源,以全面均衡的優質
從“造勢”到“造節”,澳優能立多與消費者建立更深層聯系
在“三行情詩”引發關注前,澳優能立多已倡議發起“328世界愛寶日”。這是為新生代父母和寶寶發起的專屬節日,不僅滿足寶爸寶媽們表達親子之愛的情感需求,也讓他們聚集在一起交流育兒生活樂趣。所以,愛寶情詩創作大賽充分調動了年輕父母們的積極性,進一步聚集了對3.28世界愛寶日的期待。
在新母嬰消費時代,“3.28世界愛寶日”以一場用戶共創內容的深度體驗為澳優能立多建立起與消費者之間長久的情感寄托,這也更好地強化品牌形象認知,有助形成具有圈層文化認同感的品牌節日IP。創新的造節營銷方式,幫助品牌沉淀核心目標群體,也為母嬰行業探索內容營銷提供了新的思路。
（編輯：紅星嬰童網）