孕嬰童產品是現在的一大消費產品，孕嬰童洗護產品也是越來越發展的好。孕嬰童護理觀念的普及，使得曾是空白的孕嬰童洗護產品市場得到迅速成長。

越來越多國外品牌的進入，國內品牌的崛起，使得孕嬰童洗護行業從強生獨占鰲頭，到現在百花爭艷，各式各樣的孕嬰童專用沐浴露、洗發露、防曬乳、潤膚露、濕紙巾等產品充實了整個洗護市場，滿足新生兒、幼兒等各個特殊年齡層次的需求。行業的發展與成熟讓年輕父母對孕嬰童洗護用品有了更加廣泛的選擇，但洗護品牌之戰卻愈發激烈。

孕嬰童洗護用品的安全無毒不僅是消費者關注的重點，也是商家研發新品的著陸點。而商家要鞏固現有市場份額，并不斷拓展市場，就必須重視產品的研發與創新。從強生首先推出無淚配方，到今天市場上草本精華的大行其道，洗護行業在不斷發生變革。在日益成熟的孕嬰童洗護市場上，我們試著管中窺豹，從2013CBME展會上展出的孕嬰童洗護用品中猜想行業的發展趨勢。

產品趨勢關鍵詞：草本植物

越來越多的消費者在選購孕嬰童洗護用品時，首先會尋找富含天然溫和成分的產品，因為他們相信，對于孕婦、嬰兒來說，使用天然成分的產品會更安全、更健康。于是，越來越多的洗護用品在各自的配方中加入更多天然的成分，如草本植物精華。在國內外孕嬰童洗護用品中，不少品牌選擇以草本植物精華為宣傳切入點，在產品簡介中標明含有諸如燕麥、果蔬、蘆薈汁、乳木果油和其他取自天然植物的植物油成分等，強調產品中的純天然成分。

產品趨勢關鍵詞：環保有機

有機不再只是食品的專利。近年來，有機環保概念擴充到了孕嬰童洗護用品中，天然有機產品正日益成為護理品的主流。高品質的環保、有機概念將成為未來孕嬰童洗護產業的新標桿。其中，孕嬰童洗護用品的有機概念主要體現在產品原料的選擇與產品的添加成分上。國外孕嬰童洗護用品多以天然有機原料代替化學成分，或加入更多的有機元素，從而提高產品的安全性與有效性。

產品趨勢關鍵詞：配方專業化

80后、90后成為孕嬰童洗護用品的消費主力軍，知識性消費是他們的特點之一。他們對孕嬰童洗護產品的需求趨向于更加專業、安全、有效，由此勢必推動產品配方的升級與專業化，如產品添加成分更精準有效。

產品趨勢關鍵詞：網絡消費

商超渠道一直是孕嬰童用品必爭的主要渠道。但隨著消費群體與消費特性的變化，網絡營銷渠道正日益受寵，當中以電子商務最受矚目。根據PCbaby嬰童用品消費習慣調查的結果顯示，現在嬰童用品的購買渠道，從以往單一的實體店到現在的多元化，其中網絡消費成為一股不可忽視的力量。而越來越多的洗護品牌意識到網絡渠道的重要性，在開拓線下渠道的同時亦加大力度發展線上渠道。

隨著消費者對天然產品、有機成分和高效優質產品的偏愛，孕嬰童洗護市場將向著專業化方向邁進，并越來越表現為對天然產品的執著追求。未來，將會有源源不斷的成熟的天然有機系列產品加入到孕嬰童洗護用品行列中。除此之外，孕嬰童洗護產品市場的成熟完善，使得市場上的主要競爭品牌產品細分程度更高、系列性更強。而在渠道的發展中，商家將實體與網絡同時進行。商超渠道、母嬰店渠道、醫務渠道等線下渠道保持穩定增長，與此同時為滿足年輕父母對便捷購物模式的需求，網絡渠道將逐步擴大。

（編輯：憤怒的小鳥）