愛美是女人的天性，縱然是在懷孕期間，媽媽們也不想自己變得很糟糕，不過在懷孕期間，媽媽所使用的護膚品必須非常小心，這也就加快了孕婦化妝品行業的發展。

在化妝品的產品演進中，從美白、補水的功能細分，再到女性、男性、兒童甚至嬰兒的適用人群細分，可見化妝品生產商們跟隨消費者需求的變化，不斷豐富產品結構的用心和貼心。近年來，女性化妝品又多了一個新市場，那就是針對孕婦所開發的化妝品，那么，目前這個市場到底發展狀況如何呢？

昨日，相關人士在淘寶網上輸入“孕婦化妝品”，可搜索到3萬余件商品，數量與女性化妝品的超百萬個商品相比，可謂勢單力薄，而孕婦化妝品品牌數量更是屈指可數。

此外，在淘寶網上搜索發現，孕婦化妝品更多突出天然屬性，例如產品說明書中有“根據女性孕產期特征及肌膚養分需求，使用安全性純植物專業配制，不含香精香料”等字樣。

就目前情況來看，我市尚未有針對孕婦的化妝品品牌店。我市的孕婦化妝品多是通過商家小批量進貨，以及網絡方式進行銷售的。

調查：品牌認知度亟待提高

近日，相關人士走訪了我市的孕嬰專賣店，隨機對30名女性消費者進行了調查，這些女性的年齡集中在22歲~32歲。在對“是否聽說過有專業的孕婦化妝品”的調查中：選擇知道的占9%，不知道的占87%，好像聽說過的占4%，孕婦化妝品在消費者中的認知度偏低。

孕嬰用品專賣店的店主王嵐表示，認知度偏低，一方面是因為孕婦化妝品至今仍沒有品牌進駐購物中心，宣傳力度不大；而另一方面則是由于我市的孕媽媽們對孕產期肌膚護理知識欠缺。

在就“懷孕期間是否使用孕婦化妝品”的調查中：選擇使用的占10%，不使用的占54%，不確定的占36%。

而在對孕婦化妝品所宣傳的“純植物、不含香精香料、對孕婦及嬰兒無刺激”等是否相信中：選擇相信的占5%，不相信的占52%，不確定的占43%。

我們不難看出，目前我市消費者對孕婦化妝品的了解不多，信任度極低，對這些化妝品的成分和性能沒有把握，加上近年一些國際知名化妝品品牌被曝光出現質量問題，很多孕婦都是談“妝”色變。

預測：找對路子能掘金

孕婦化妝品的市場前景如何呢？業內人士分析表示，未來，伴隨消費者需求的日趨細化，商品將越來越細化。因此，孕婦化妝品的市場潛力是不容忽視的。

化妝品品牌代理商徐女士表示，不管是普通化妝品還是孕婦化妝品，在銷售時，一定要明白三點：首先，孕婦和其他女性消費者一樣，都有著強烈的從眾心理，商家可以嘗試為孕婦贈送試用裝、進社區做公益性活動等，利用體驗式營銷、社區式營銷進行推廣；其次，有實力的商家要盡量進駐商業繁華區域，以擴大自身品牌的影響力；最后，在經營中，一定要了解產品的原理和特點，最好再了解一些孕產期的相關知識，這會讓消費者在消費中感到踏實，從而對產品和品牌產生信任。

也有專家建議，我市孕婦化妝品尚處于發展速度緩慢、發展領域狹窄的初級階段。進入該市場運作并不簡單，沒有強大的專業實力和一定規模，很難在市場上立足。對于小商家來說，可以嘗試線上線下共同發展的模式，利用線上彌補線下客戶發展慢所帶來的不足。

未來，隨著消費者需求的日趨細化，商品將越來越細化，業內人士認為，孕婦化妝品的市場潛力是不容忽視的。

（編輯：七寶）