售價上千元幾個療程的兒童保健品，其市場質量良莠不齊，也讓不少消費者揪心。在此情況下，一些植物源兒童保健品以“天然綠色”、“安全無人工添加”為宣傳熱點“搶鏡”節前促銷市場。

如今走進沃爾瑪、家樂福等各大商超，打著補鈣壯骨、增強免疫力、提升腦力等功能旗號的兒童保健食品比比皆是，商家近乎轟炸式的宣傳幾乎成了超市內最大的亮點。

商家促銷忙

“其實我國的現實情況是，兒童營養不良的情況已經很少見，更多的是兒童營養過�；蛘郀I養不均衡的問題。”全國名醫理事會副會長、蘭州大學兼職醫學教授、甘肅省人民醫院風濕免疫科主任王晉平如是說，家長勿盲目聽信商家提高免疫力、促進生長發育等廣告宣傳而自己“想當然”地選購兒童保健品，否則可能會適得其反。

但害怕孩子輸在“起跑線”的父母紛紛將保健品作為孩子的必需品，而一些商家也瞄準時機打起了促銷戰。

植物原料主打“綠色、天然”

一直以來，如鱈魚、鮭魚、三文魚、沙丁魚等為主的深海魚和牛初乳等動物原料的保健品被視為DHN含量高、微元素豐富或者能有效提高人體免疫力，受到許多父母消費者的熱捧。

然而，相關行業調查者在相關商場和專賣店走訪時發現，兒童保健品中以大豆、海藻、核桃油、亞麻油等果蔬類原料為主的營養制品占據了絕大部分，商家在包裝盒上打著“天然、綠色”、“不含人工成分”等宣稱標語，吸引了消費者的目光。而以牛初乳和深海魚油為主的兒童保健品除了少數幾個品牌的系列產品外，數量上已很少見。

目前，國內有關嬰幼兒保健品市場暫未形成一定的行業規范，也暫未出現極具代表性的領導品牌。企業想要在嬰童保健品行業中站穩跟腳，還需結合市場消費者需求，全面把控產品質量，不斷研發更適合中國寶寶的保健品類食品。

（編輯：七寶）