除了常說的收入與生活水平提高以外，不可忽視的是中國女性在城市中的社會地位和就業率的不斷提高。中歐國際工商學院教授李秀娟透露：“實際上，中國女性就業率是最高的達70%。女性企業家達到2900萬。在發達國家，平均男性就業率為83%，女性只有64%”。2012年中國男女大學畢業生數量均等，可見在接受高等教育、就業方面，中國女性無疑均具有很高的水平。
因此，中國中產階級以上女性的消費市場，尤其是一二線城市，已進入了精品消費時代，服裝將不再僅為了滿足最基本生活需求，而向更高的心理、自我滿足和功能性需求發展。女性可獨立支配財產的增多，也加大了其消費能力，增強了其在家庭中的消費話語權。上海和江浙地區的普通家庭消費已明顯顯示出以女性為主的趨勢，一旦妻子決定要買什么，就會毫不猶豫地消費。而女性精品消費也常集中在婚嫁、懷孕、產后等特殊時期。
孕嬰童產品方面，除了嬰幼兒市場外，孕婦市場是目前乃至今后發展潛力最大、收益豐厚的區域之一�！笆畟�月的皇后”是某產品的著名廣告詞，說明中國家庭非�？粗卦袐D的家庭地位，“母憑子貴”這一說，即便是在現代中國都還是根深蒂固不容撼動的。而孕婦作為一個特殊消費群體，消費潛力巨大�！霸袐D在購買孕嬰童用品時，常常不計成本，只要是質量好、對身體好的，便會買下”，懷孕6個月的北京媽媽陳彥說“很多時候只要我想要的，家人就為我買”。
國家統計數據表明中國的年生育率為1%，孕婦達1300萬-1400萬。消費潛力巨大，有專家稱之為“大肚子經濟”。近5年來，第一代獨生子女進入了婚育期，迎來了生育小高峰。隨著城市生活水平的提高和優生優育觀念的普及，中國年輕的孕媽與她們的母親相比，有很大的觀念轉變，更加重視孕期和生育體驗及身心健康。
良好的市場需求和整體經濟環境意味著以孕婦服裝為主的孕婦類用品有著利好的市場份額和銷售機會。2012年3月，中國報告大廳出版了《2012-2016年中國孕婦裝行業當前現狀及未來趨勢發展預測報告》，接受調研的350位孕媽中，大多擁有孕婦裝套數在4-6套，6套以上的多是由親戚朋友贈送，價位在300元-500元，對品牌的關注占7成。對服裝的外形關注占了6成。天然原料的服裝很受歡迎。
報告指出，孕婦裝的功能性成為首要考慮的因素之一，許多有特殊功能的孕婦裝很受寵，如防輻射服、孕期專用內衣褲、鞋襪、托腹帶等，其中最暢銷的就是防輻射服，90%的孕婦都會選用。中國孕婦們洗腦般地深信：電磁場輻射會使胚胎畸形或引起染色體改變，導致嬰兒畸形、早產或流產。因此，越來越多的孕婦在懷孕初期就穿起了防輻射服，哪怕只是護著肚子，都會感覺放心不少。
“我沒有穿防輻射服，第一因為我不相信其效果，且造型單一，沒有美感，看上去就是在說‘我是孕婦’”。但它有特別用途，“我剛懷孕的朋友穿著孕婦裝，說不單為防輻射，是讓人一目了然知道她懷孕了。因為在中國，擁擠的交通常常會讓孕婦面臨被推擠的危險，穿得像孕婦是為了自我保護。”
雖然目前的防輻射孕婦裝還未能實現真正的屏蔽功效，但這毫無疑問已成為一大市場熱點。國家有必要盡快制定出完善的屏蔽效果測試方法和標準，保護消費者權益，提高廠商的信用。
中國的孕婦裝起步較晚，產品單一。國內產品基本分為孕婦裙和孕婦褲兩類，品種不豐富，款式雷同，類似家居服，而職業孕婦裝和精品孕婦裝開發不足�！耙驗楹芏嗯栽趹言泻�8個月起會請產假3個月到半年，并只生一胎。她們在生育后希望盡快地瘦身，不再穿懷孕時的衣服了。因此產品商會覺得市場不大而不去好好研發。事實上這種想法是不對的，市場是應該跟消費者需求走，消費者們更應該被引導和教育�！比毡驹袐D品牌“玫瑰太太”的創始人莊司先生告訴我們，其品牌的中國銷售權由廣生行所有，“現在的準媽媽們其實對服裝的個性要求越來越高，只是市場上供她們選擇的產品有限。而像我們這樣的專營孕婦裝和配件的企業也應該認識到為了自身更好地發展，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場，更大限度地滿足不同經濟地位、不同文化背景的消費者�！�
目前不少的時裝品牌也開始慢慢涉入孕婦裝系列，而孕婦裝也開始逐步與時尚靠攏，開始時裝化。玫瑰太太的研發基地在日本東京，大部分產品則在中國生產，最好賣的產品除了孕婦內衣內褲外，還有時髦的七分丈九分丈長的打底褲和絲襪，尤其絲襪圖案大方美觀，此外，還有孕婦風衣、禮服等適合正式場合的高檔服飾�！吧�、款式最能表達人的個性，因此對于孕婦裝生產企業來說，把舒適度和款式相結合的產品才是符合市場需求的”，準媽媽陳彥說。
從國際服裝品牌的發展看，服裝往往與配飾結合在一起，構筑成一站式時尚消費。因此對于企業來說，孕婦用品及附件是不可缺少的功能性輔助產品，準媽媽們對腹帶等的選用率基本為100%。如果企業能夠有效利用品牌資源進行多元化延伸或整合，不但能多方面地滿足消費者的各種需求，也可以把品牌迅速做出知名度和規模。
“我們的產品在進入中國后，發現尺寸明顯偏小，在大連青島等地根本沒法適合身高1米7左右的準媽媽，且還有很多體重超標的。因此決斷地把大尺碼產品的產量提高了。有意思的是，大尺碼孕婦內衣和褲子、外套等，也受到了中國一些55-65歲年齡段阿姨們的鐘愛。因此，一種新的營銷方式是好東西先準媽媽用，之后可以給準媽媽的媽媽用，效果很不錯!”玫瑰太太創始人莊司先生說“誰能最大限度地滿足不同心理與生理需求、不同文化背景、不同經濟地位的消費者需要，誰就將獲得最大的發展空間并取得最大的經濟利益”。
（編輯：愛動腦）