相對于較為穩定的成人牙膏市場，兒童護牙市場蘊藏著巨大的市場潛力，不少原本致力于成人牙膏市場的商家，甚至其他領域的企業也都開始涌向這塊市場。

隨著人們生活水平的不斷提高，我國高端口腔清潔用品市場發展迅速，吸引了眾多實力強勁的企業爭相進駐，無論國內藥企，還是國外行業巨頭都想在此分得一杯羹。

在琳瑯滿目的兒童牙膏和護牙劑貨架上，既可以找到傳統的兒童牙膏品牌，如青蛙王子、小白兔等，也有成人牙膏品牌衍生的兒童牙膏，如黑人、高露潔、冷酸靈等，甚至還有以洗滌用品起家的雕牌。各大日用品大鱷已經意識到兒童口腔清潔用品潛在的市場容量，紛紛開始重視該市場的建設和營銷。

兒童和成人口腔構成之間存在著巨大的差異性，兒童和成人口腔清潔用品之間也存在著很大異質性。然而，這些普通兒童牙膏同質化較為嚴重，外包裝趨于雷同，在功能方面，水果味牙膏雖讓孩子不反感刷牙，但同時給寶寶帶來易吞食的危險，有些兒童牙膏因為要兼顧防蛀功能而必須含有有害物質氟。隨著越來越多的80、90后晉升為父母，不斷變化的市場需求快速推動兒童口腔護理市場的革新，高端兒童口腔清潔用品一路走俏。

業內專家表示，高端嬰幼兒口腔清潔用品市場將是生產商們未來發展的一片藍海。

（編輯：七寶）