“單獨二胎”政策有望年內實施，新政策紅利激發了童裝企業甚至整個服裝業界的熱情，眾多服裝品牌紛紛加速童裝市場的布局。

企業紛紛布局童裝市場

過去一年里，泉州童裝企業小玩皮、季季樂、大拇哥等借助明星代言、動漫營銷以及借位植入等多種模式，把童裝泉州造推上了一個新高度，泉州的童裝品牌成為國內市場最具影響力的一極。

此外，安踏的童裝店進入快速發展期。2009年時，安踏僅有228家兒童體育用品店，2013年中報時，這一數據已達811家。特步按計劃，將于 2014年前在二、三、四線城市的布局童裝零售網點300個。特步管理層在2013年半年報中表示，看好國內龐大的童裝市場潛力，繼續擴充“特步兒童”系列，并設有一個專門管理該產品線的獨立團隊。小玩皮目前的零售網點已達上千家，而大拇哥動漫時尚體驗館在全國的直營店與加盟店3年內也有望達到1000 家，年銷售達8億—10億元。

“二胎政策放開，對童裝企業來說，是一個很大的政策利好。我們的定位是3—16歲的兒童，這一塊基本上占了從0到16歲80%左右的市場�！毙⊥嫫た偨浝睃S良生說，“現在大概有1000家門店，目標是每年以大概50%的速度增長，我們會在增加自身競爭力的同時，盡量去爭取市場份額�！�

記者了解到，作為國內目前最大的童裝品牌，森馬服飾（002563,股吧）也在加速開設童裝集合大店，將巴拉巴拉主品牌下的幾個延伸品牌和代理的高端品牌集合到同一家店面，進駐購物中心，注重一站式購物體驗，提升童裝盈利水平。

此外，H&M、ZARA、無印良品、優衣庫等多家服裝品牌，近一兩年也都特別設置了兒童專區或童裝店，甚至奢侈品牌Gucci、Dior等也在品牌旗艦店中獨辟場地，布局童裝零售。

童裝平均毛利超過50%

記者調查發現，作為國內童裝業的標桿企業，2013年上半年財年，森馬休閑服飾總營收18.03億元，同比增長2.55%，毛利率32.67%;兒童服飾實現營收8.95億元，同比增長23.2%，毛利率為41.09%�？梢钥闯�，兒童服飾的營收總量雖不及成人服飾，但營收增長比例和毛利率均遠遠高于成人服飾業務。

一位業界人士透露，童裝行業平均毛利率超過50%，一些授權經營的國際童裝品牌的毛利率甚至更加豐厚，“發展潛力大、利潤高”成為童裝市場的標簽。多位兒童服飾從業者表示，行業內對這輪因政策刺激帶來的利好期待，大于對風險的恐懼。但是業界人士也坦誠，童裝行業的零售成本在不斷增加，消費者也提出了更多的要求，行業的競爭對手正越來越多。

跟國外品牌相比，小玩皮總經理黃良生坦言：“我們有幾個不足之處，包括產品的綜合開發能力問題、生產的快速反應問題、物流的速度問題、數據化進程的推進問題等。我們最希望解決的是從設計到物流，到快速生產反應的速度問題。”

對此，泉州市紡織服裝商會秘書長施正植表示：“國內的童裝行業目前仍然還是一個混戰和相對分散的行業，品牌集中度還不高，希望泉州的童裝企業能夠努力完善自己，提升競爭能力，將自己打造成行業標桿企業。”

（編輯：七寶）