“當奶粉這個部類不能給我提供很好的利潤的時候，我該怎么生存？”

在采訪中，程峰多次提到這個問題。

奶粉無疑是絕大多數母嬰店的支柱品類，占比大都維持在50%左右甚至更多。商家也早已習慣了這種打法，“但是如今奶粉同質化太嚴重，面對不斷被壓縮的利潤空間，找到新的出口才是當務之急。”

程峰找到了“新的出口”：兩個細分品類。

“追跑”營養品

程峰直言，曾錯過了營養品起步時的市場紅利。

“早年我覺得對于母嬰營養品來說，它的價格遠遠高出藥品的價格，這是有點離譜的，所以我當時很抵觸這種，最終導致我錯過了這個市場�！�米可貝貝總經理程峰惋惜地說道。

然而如今消費升級，加之市場教育的不斷滲透和延伸，消費者對營養品的接受度也日益提升，“營養品成為了細分領域的一大黑馬”，程峰說，目前在米可貝貝只有一個營養品品牌安琪紐特，做得還不錯，今年米可貝貝會把重點放在營養品上，計劃引進更多的營養品品牌。

在童裝童鞋上發力

很多門店都把童裝當做一個引流的產品，但米可貝貝竟把童裝的增量做到了十倍以上！

羽絨服年銷量從300件到3000件，米可貝貝成功的重點在于對細節的把握。

“服裝和其他的產品不一樣，不能放在那里就不管了，服裝涉及到換調貨、轉倉，都很重要，這個時間節點一定要把握好。童裝童鞋需要單獨的運營方式，要花心思在上面的，這是一個很大的增量。”程峰分享道。

“如果童裝童鞋真的不賺錢，那童裝店早就倒了！”程峰把探尋增量的目光放在了童裝童鞋上，尤其重視童鞋。

“很多人不注重鞋子，但是近幾年我跟我的團隊講，一定要重視鞋子！我們以前買鞋的時候，只要是雙新鞋，能穿就可以了，哪有什么要求。現在不是這個概念，越來越多的家長開始重視鞋型，鞋子的舒適度，它一定要適合小孩，不在乎價格�！�程峰說，“現在的家長更注重鞋子的品質�！�

市場競爭日趨白熱化，靠著傳統的買贈、打折等促銷手段，已經不能很好實現動銷了。重要的是，要能夠在紛繁復雜的行業迷局中，看到消費者的深層次需求，形成自己的差異化特色與強項。

這才是母嬰門店制勝終端的不倒法寶！

（編輯：中童觀察）