紙尿褲的運作模式越來越“快消化”，追求薄利多銷，規模成了一個準入門檻，很多企業面對產能過剩，卻難以“全身而退”。在追求薄利多銷、低價促銷的情況下，紙尿褲品牌方、母嬰電商還有利潤空間嗎?紙尿褲的利潤空間是由哪些渠道結構決定的?

　　一、原料決定成本

　　原材料價格決定紙尿褲成本，用料決定品質。紙尿褲的原料來源主要是石油化工產品和絨毛漿，其中絨毛漿和高吸水樹脂SAP是最關鍵的原材料，其占比的多少，不僅直接影響紙尿褲的吸收、回滲等功能的發揮，還與產品的成本緊密相關。

　　木漿、底膜、無紡布、高分子材料等原料價格上漲，給紙尿褲廠家帶來生產成本的增加顯而易見。成品商叫苦，材料廠商也是無可奈何，甚至出現了制造商停止接單、下游商家拿錢買不到貨的情況。隨著行情的上漲，預計原材料價格未來將持續攀升，而面對現狀，下游廠家難以議價，也只能順勢而為。

　　二、渠道決定利潤

　　不同渠道坐擁各自優勢，助力紙尿褲市場發展。嬰兒紙尿褲屬于快速消費品，同時由于其衛生護理用品的屬性，銷售渠道除了普通的傳統渠道和現代渠道之外,還有一種特殊的銷售途徑——母嬰渠道，如現在的母嬰用品專營店。紙尿褲產品在一線城市的銷售主要通過現代渠道，大賣場、連鎖超市的覆蓋范圍廣，同時產品種類多元化、價格合理，深受消費者的喜愛，不管是一線還是二三線城市，電商渠道已成為主流銷售渠道。

　　1、母嬰渠道：母嬰店每年以40%的速度快速增長。母嬰店對紙尿褲銷售發揮了極為重要的作用，現在已成為重要的銷售渠道，而新品牌的切入造成了市場秩序不穩定因素的根源，需要重點維護。現在所占比例已上升到60%。

　　母嬰渠道優勢明顯，深受消費者青睞。憑借著一站式服務、專業化和綜合性的優勢，母嬰渠道，獲得了越來越多年輕父母的青睞。目前國內嬰兒紙尿褲在母嬰渠道的銷售增長穩定，已經成為第一大渠道。

　　2、現代商超賣場：以前是主要銷售途徑，是品牌產品的根據地;但是費用逐漸攀高，需要企業實力支持和專業操作。

　　現在所占比例已下滑到20%�，F代商超渠道是國內嬰兒紙尿褲銷售的主要方式，主要有直銷和經銷兩種方式。直銷在現代渠道中的占比相對較小，主要集中在一、二線城市。

　　3.電商網購：移動互聯網的便利性更加受到80后、90后消費群體的親睞，各大網購平臺母嬰消費數據上升，網購形成線上線下互補。

　　越來越多品牌開始注重線上線下的銷售。為了避免對線下產品造成擠兌，線上線下產品通過包裝形式進行區分。目前，電商渠道銷售份額逐年上升已超過10%。

　　4. 傳統批發：渠道邊緣化， 已經開始沒落， 輔以促銷，自然銷售為主�，F在已不足10%。國內嬰兒紙尿褲傳統渠道已經開始沒落，紙尿褲廠商一般會通過設立區域性的辦事處進行統一批貨，經過一級、二級經銷商層層分銷，最后通過小超市、雜貨店等終端網點銷售給消費者。

　　5. 特通渠道：在紙尿褲行業發展中還有醫務渠道、化妝品店、孕產婦培訓中心、月嫂機構、寶寶攝影中心、寶寶培訓中心等，盡管這些渠道并未進入主流，銷量不大，但因為這些渠道極富特點，未來發展不可小覷。

　　在原材料價格瘋漲的形勢下，紙尿褲行業面臨一次大洗牌。從長遠來看，一些堅持采取低價競爭的企業將會被淘汰。要在此次漲價潮中存活下來，中小企業會致力于提高自身的核心競爭力，重視此渠道的建設，穩步推進線上和線下產品協調發展，線上線下產品一般通過包裝形式區分、科學定價等方式避免產生沖突，同時也要節約生產成本，并提高產品的品質。

（編輯：華夏嬰童網）