據母嬰研究院、ECdataway數據威數據顯示，截止到2019年7月，母嬰線上規模達918億，比2018年同期增長24.4%�？梢姡袊笅胧袌鲆幠＿�在持續增長，但喂養用品、嬰兒出行、嬰兒護理、嬰兒食品、孕產婦相關、寢臥家居、尿片/尿褲、玩具/益智、童裝童鞋等母嬰九大類目呈現不同發展趨勢，其中嬰兒食品表現如何?細分到各個子類目，又能體現什么樣的發展格局?
嬰兒食品熱度降低
天貓成最大平臺
居民消費能力不斷上升，使家庭能夠分配更多的支出在新生兒上，同時科學育兒觀念逐漸形成，多元化消費需求愈加明顯。從數據上看，母嬰九大類目都得到了不同程度的增長，其中嬰兒食品雖然在線上規模上還保持著第三的地位，但熱度卻持續降低，2018年全年嬰兒食品熱度最高，增長速度最快，達37.8%。但截至2019年7月，孕產婦相關為本期最熱類目，嬰兒食品僅為16%，僅排在第七位。
從渠道講，京東和天貓一直是嬰兒食品的最大線上平臺，2018年，京東在嬰兒食品相關類目匯總規模有優勢,幾乎獨攬了線上銷售近半份額，占到44.97%的市場份額，天貓為第二大平臺。但從2019年的數據來看，截至到7月，嬰兒食品的最大份額來自天貓，占到46.6%，其次才是京東，天貓的嬰兒食品規模是第二大平臺京東的1.1倍。其中蘇寧依舊保持著最快增速，達99.5%。
嬰兒奶粉仍占最大份額
調味品增長最快
在消費升級的背景下，電商渠道普及以及嬰幼兒食品產品功能和檔次的不斷升級為嬰幼兒產品市場的提升提供了機遇。同時隨著新生代父母精細化育兒需求的不斷提高，嬰兒食品市場發展迎來更多機遇。據情報通數據顯示，2019年，截至7月，嬰兒食品細分市場分布中，奶粉的線上銷量仍是第一，占比88.26%，有些微降低，嬰兒輔食、調味品、零食的市場份額則都有少許增長，其中值得關注的是，嬰兒調味品繼續保持高速增長，較上期增長了287.58%，當然這也是因為當前調味品市場規模還較小，但已幾乎是2018年全年銷售額的兩倍。
從子品類的線上平臺分布情況來看，與2018年不同的是，2019年四個子品類的線上最大平臺都是天貓，其中嬰兒奶粉，天貓所占市場份額與2018年相比，已超越京東，略高于天貓，占到45.2%;嬰兒輔食，天貓所占份額也有所提升，比2018年的49%已提高至54.8%。
而調味品和零食天貓所占份額將其他平臺遠遠甩在其后，值得關注的是考拉在這兩個子品類中所占的份額都超過了京東。這主要是因為消費者在選擇這兩個子品類時，多考慮進口商品。CBNData發布的《輔食營養品行業趨勢洞察》顯示，寶寶零食和調味品多以進口商品為主，從寶寶零食來看，溶溶豆中，國產商品的銷售貢獻略高于進口商品;其他三種寶寶零食中，進口商品銷售貢獻在6成以上。而嬰幼兒調味品9成左右銷售額來自進口商品。
愛他美仍為線上第一
佳貝艾特、a2成增長最快
2019年，嬰兒食品市場依舊保持高集中，市場份額也多集中在奶粉市場上的知名品牌，與2018年的top10 品牌并未有太大變化，排序稍有變化。數據顯示，2018嬰兒食品TOP10分別是愛他美、美素佳兒、美贊臣、惠氏、a2、雅培、飛鶴、諾優能、伊利、雀巢。其中，aptamil/愛他美份額最高,達12.5%。
同時在top10 品牌中，幾乎所有品牌都保持正向增長，但惠氏、諾優能的銷售增速呈現了負增長。值得注意的是，top品牌中,a2在高速增長，增長率最高，達89.7%。國產品牌表現亮眼，其中飛鶴增速達56.5%，伊利增速達18%。
從整個嬰兒食品市場來看，KABRITA/佳貝艾特增長最快,增速達125.4%，雖惠氏整體增速有所下降，但啟賦還保持著高增長，達62.4%;其余BIOSTIME/合生元、ELEVA/菁智、ENFINITAS/藍臻、Hero Baby/天賦力等高端奶粉品牌的增速都在25%以上，可見高端化趨勢愈加明顯。
嬰兒輔食品牌中，Gerber/嘉寶、Little Freddie/小皮、Yeehoo/英氏、禧貝等品牌都保持高速增長，其中英氏的增速最快，達49，可見，嬰兒輔食近年來的發展也是一片大好，基于認知的提升，輔食品類會快速增長，使用周期也將會有所延長。
（編輯：華夏嬰童網）