一、中國母嬰行業發展歷程

　　母嬰行業貫穿整個孕產周期及嬰幼童成長周期，圍繞準媽媽(備孕)、孕婦、產后新媽媽、嬰幼童等衣食住行樂等相關的產品或服務，按照消費群體可以進一步分為孕婦產品、孕婦服務、嬰童用品、嬰童服務等。

　　中國母嬰行業發展經歷了四個階段，分別是起步期、快速發展期、黃金爆發期及成熟期。

　　當前母嬰行業發展逐漸成熟，未來線下線上消費將逐步打通，差異化經營與精細化運作將成為各母嬰平臺的發展主旋律。

　　母嬰市場的成熟體現在產業鏈趨于完整與渠道更加完備的兩大方面。一方面，母嬰產業鏈趨于完整，不僅覆蓋了嬰童的衣食住行，還包括了懷孕媽媽從孕前準備到孕后恢復等各個時期的各項服務;另一方面，母嬰行業的零售渠道也在不斷豐富，除了品牌專賣店、超市的孕嬰童專區等傳統線下渠道外，線上平臺也發展出了諸如母嬰頻道、母嬰垂直社區等各種豐富的形態。

　　中國母嬰行業發展歷程

　　資料來源：公開資料整理

　　二、母嬰電商市場發展現狀分析

　　中國母嬰行業萌芽于20世紀90年代，隨著產業的逐步發展以及線上電商的發展，進入2000年線上母嬰類社區、門戶開始涌現，2010年綜合電商開始拓展母嬰頻道、成為主要電商渠道，隨后一些垂直母嬰類電商如蜜芽網、貝貝網開始上線。

　　中國母嬰電商發展歷程

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　　在需求拉動，多平臺布局及資本加持的促進下，中國母嬰電商市場規�？焖僭黾�。2018年上半年，母嬰店電商平臺隅田川、海拍客、海帶、PatPat和babytree紛紛獲得較大規模的融資，為平臺的發展提供了資本支持，同時推動了中國整體母嬰電商業的發展。

　　從母嬰行業線上電商交易規模的占比分析看，母嬰電商的交易規模占母嬰行業總規模的比重持續增加，2014年該規模占比首次超過10%，達到10.99%，至2017年母嬰產品電商銷售規模占比為24.60%，占比不斷增加，受線上銷售渠道對需求的引流，線下銷售規模占比持續下降。

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　　到2018年間的高速發展期間，淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經營母嬰渠道，綜合電商平臺成為母嬰網購的主要方式;并購整合成為行業主基調，行業集中度有所提升。線上線下全渠道經營的新零售模式將成為頭部廠商的發展趨勢，為母嬰用戶提供全方位的綜合服務。

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　　從平臺格局來看，天貓、京東等綜合電商平臺占據主要市場份額，2018年1月合計占比68.40%。垂直母嬰電商在SKU、用戶流量上雖然拼不過綜合電商，但是它們可以用較少但是精選的SKU縮短消費者的決策時間，解決選擇困難癥的問題，而且因為垂直母嬰電商客戶群體的集中性，向線上社區、育兒記錄工具服務切入也更為專業和容易，因此在與強勢的綜合電商的競爭過程中，依然能用差異化的產品和服務占據一定的市場份額。

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　　三、母嬰行業發展前景分析

　　母嬰行業發展前景其實還是不錯的，消費升級、理念轉變、中產崛起等助推了母嬰行業持續快速發展，具體總結為政策、經濟、社會和市場四個因素。

　　1、政策因素

　　受全面二孩政策實施和實體零售轉型升級推動，母嬰行業仍將持續上升。

　　2、經濟因素

　　在消費結構升級和中產家庭崛起等影響下，母嬰消費獲得發展機會。

　　3、社會因素

　　年輕一代的育兒觀念愈加注重科學和教育功能，對于品牌、渠道、內容、平臺等的認知更加理性。

　　4、市場因素

　　以新零售、OMO等為代表的新興零售模式，促進母嬰市場轉型升級。

（編輯：華夏嬰童網）