2019年對于在線教育領域來說確是至關重要的一年。資本市場寒意加重。受2018年中期以來金融市場去杠桿和實體經濟的不景氣的持續影響，以及相關賽道政策趨嚴，市場擔憂投資風險，導致賽道的投融資數量減少。截止11月，2019教育培訓及在線教育融資數分別為388起、84起。在政策的嚴監管下以及市場的淘汰下，全行業將開始進入發展成熟期的大浪淘沙階段。

啟蒙在線教育將成為僅次于K12的版塊？

聚焦到啟蒙教育領域，從教育產品性質來看，幼兒教育由于用戶在線投放的時間較長，收到線下傳統的沖擊力較小，而且隨著二胎政策的實施，幼兒教育具備良好的發展空間。以火花思維為代表的數理思維賽道，今年形成風口。猿輔導旗下斑馬英語單月營收超過1億元，成為黑馬。

在搶占用戶心智上，一直以來，多數人們潛意識里會認為游戲化將會成為啟蒙教育的標品，但斑馬的設計邏輯更像K12產品，通過一些刺激手段和細致碎片的精準流程，讓孩子自主學習。在課程設計上更是“反其道而行之”，只保留基礎的趣味性，不斷對“游戲化”做減法；在配套盒子的設計上也注重學習功能，不做“玩具盒子”。值得注意的是，截止11.17日，斑馬英語“微信指數”達530萬，在目前的英語啟蒙產品里排名第一。

斑馬英語，是專為2~8歲孩子提供系統英語學習的在線AI課程產品，是由騰訊投資、猿輔導旗下品牌。據《深網》報道，斑馬英語體驗之后，家長續費一年的課程的續費率為56%。有業內人士透露斑馬單月營收超過1億元，成為黑馬。斑馬英語銷售的核心是投放，類似大部分主流在線教育公司。據悉，他們在一段時間里做到了一天投放150萬元，對于投放方式，這個在K12中很常見，但在啟蒙英語賽道卻不常見。

從猿輔導的戰略角度來看，斑馬英語作為猿輔導布局3-6歲的啟蒙賽道，而這個賽道人群的生命周期大概一年，在建立好用戶粘性之后可推薦進入5-10歲的小班直播課，在11歲之后進入大班課。可見這是猿輔導布局K12業務“向下”拓展低幼產品線的必然一步。

另一則是數理思維賽道，從去年以來，數學思維成為了教育行業一個新興的風口賽道，根據IT桔子數據統計，2018年數理思維賽道獲投融資共計8.52億元，同比增長159.60%，2019年上半年數理思維賽道6起投融資共計4.35億元，同時火花思維、豌豆思維等企業不斷受到資本的青睞，火花思維更是在一年內完成了多輪融資。據公開資料顯示，火花思維目前在讀正式學員超6萬名，學員續費率達80%，轉介紹率達75%。在營收方面，豌豆思維2019年5月單月營收為2800萬元，預計2019年營收達3.5億元。

究其背后原因分析，其實數學思維承接的是早教智力開發，以及K12學科教育的中間階段，起到的是激發孩子學習興趣、升學打基礎，同時又能夠開拓視野、培養綜合素質的作用，正因如此，才廣受家長關注。

在線教育是門好生意嗎？

從經濟學的角度來看，互聯網教育的出現不但符合互聯網技術的發展，同時也符合市場的基本需求，作為優質教育資源的補充，不受時間、空間的限制為消費者提供便利。

但對于教育企業而言，入局在線教育，獲客成本高在業內是共識。在線教育公司前期投入時間長，從技術搭建、教研打磨、運營、銷售，全都需要人力物力成本的投入。據《2018在線教育趨勢報告》指出，2015—2018年多數在線教育企業在虧損，僅3%的企業實現盈利。但教育培訓產業的大蛋糕依然誘人，艾媒咨詢報告顯示預計到2020年，中國在線教育用戶規模將達2.96億人，市場規模將達4330億元。眼下，在線教育產品品類，服務、內容、工具、硬件，各學段各品類的競爭格局初步確立，新入局者再難找到合適的細分定位市場。如網易有道布局低齡教育市場，上線兒童閱讀App；新東方在線“多納”系列產品；猿輔導公司旗下的斑馬英語、思維和語文組成的“斑馬系產品”。

伴隨行業發展，企業從單一品類、單一模式切入到構建平臺生態，在政策的嚴監管下以及市場的淘汰下，全行業將開始進入發展成熟期的大浪淘沙階段。

（編輯：華夏嬰童網）