根據對嬰兒用品的消費調查顯示，受中國傳統的思想“再窮也不能窮孩子”的影響，85.9%的父母愿意為孩子購買品牌用品，嬰兒用品消費越來越貴氣，讓許多商家也找準了嬰兒市場的時機。
嬰童用品價格不菲
對于很多“80后”來說，小時候的嬰兒用品無非是奶瓶、痱子粉，等他們做爹當媽的時候，給自己孩子買的用品可謂“武裝到牙齒”。消毒鍋、暖奶器、吸鼻器、測溫報警湯匙……
“吃飯和喝水的勺子要分開，喝水要用溫度計量水溫，奶瓶要用專門的消毒鍋消毒�！比涨�，在市婦幼保健院附近一家母嬰店內，工作人員正在給一孕婦推銷，而該孕婦在聽到介紹后，立馬出手，買了四個奶瓶，一個消毒鍋，四把勺子，花費了1000多元，記者看到，其中一把感溫勺子就要38元。同時，各式各樣的嬰兒用品應有盡有，只有想不到沒有買不到。很多產品只要跟進口、科技掛了鉤，價格就貴得離譜。
除了日常用品，嬰童服裝價格也高得離譜。“現在小孩的衣服比大人的還貴!”在華億國際購物中心五樓，一位正在給女兒買衣服的女士抱怨道�！斑@條裙子打完折還要580元，不過面料很舒服，款式也好看。”該女士一邊向售貨員抱怨衣服貴，一邊又安慰自己說。
在商場內記者看到，一雙最便宜的功能性兒童鞋也要近200元，兩三歲兒童的鞋子則更貴，要賣到400元。嬰兒服一般都是以套裝銷售，普通售價為150元左右，貴一點的則賣到400元以上。但很多家長卻習慣了這樣的價格，一邊抱怨價格高得消費不起，一邊又讓收銀員開單付錢。
再窮不能窮孩子
“80后”步入婚育年齡，懷孕前，就開始大量進補，隨后安胎、胎教。寶寶出生后，吃的、穿的、用的、早期教育，樣樣都要好的�！坝袟l件了，為什么不給寶寶最好的?”一年輕媽媽的話道盡了所有父母的心聲。
“家里的奶粉快吃完了，趕緊給孩子備點貨�！痹谥泻吐芬患夷笅氲�，正在給兒子購買奶粉的年輕爸爸喬先生告訴記者，不養兒不知東西貴�！俺缘淖铌P鍵，沒有品質保證的不敢買，寶寶剛斷奶，每個月要喝大概4罐奶粉，一直都是買進口的，光這筆開銷每個月就要1400多元�！眴滔壬硎荆F是貴了點，可是只要對孩子好，就值了。
作為80后辣媽，陳女士在給女兒購買食品用品時，特別注重品牌及品質，僅僅是考慮買什么牌子的奶粉，她就在網上與媽媽們交流了3個多月，雖然她一直抱怨進口奶粉花銷大，卻又不愿換其他奶粉。此外，陳女士給女兒買衣服也都是知名品牌�！皠偨o女兒買了3套夏裝，都上千了�！苯o女兒吃的水果，陳女士也是選擇買進口的，“這些進口水果我們平時也不舍得吃的，但只要孩子喜歡吃都會買”，她表示，他們周圍的同事幾乎都這樣，認為再窮也不能窮孩子。
商家爭搶這塊“肥肉”
如今，江城嬰童用品專賣店遍地開花，在市婦幼保健院周圍就有好幾家。這樣密集的店鋪如何競爭?商家則認為，雖然競爭大，但利潤更大。
中和路附近一母嬰店店面不大，但店老板告訴記者，生意很不錯。“現在母嬰用品這一行競爭非常激烈，但正因有利可圖，商家才扎堆，畢竟沒錢賺誰開啊!”該老板介紹，現在很多家長都不愿讓孩子輸在起跑線上，孩子用品消費占了家庭支出的很大份額，這就使得嬰童消費市場成商家爭奪的領域，“一切為了孩子”是最能讓家長們爽快地掏錢的營銷攻略，因此，嬰童消費市場越做越火。
二街附近一母嬰店店主透露，現在市區母嬰店基本都做品牌代理�！艾F在家長為孩子消費是越貴越放心，做品牌加盟更能吸引這些家長。”該店主介紹，家長的購買心理助長了兒童用品的高價。尤其在食品方便，一些經濟不富裕的家長，也愿意高價消費，低價位的商品反而不入他們的眼。因此，許多商家紛紛以此提價，達到提高品牌價值的目的，最終使得兒童用品越來越貴氣逼人。
據透露，在母嬰用品行業中，服裝、童車、玩具的利潤率基本能達到40%，位居兒童用品之首，圖書、保健品的利潤率大致為10%-40%，奶粉、輔食、洗護用品的利潤率較低，大致為5%至10%。
應培養孩子勤儉節約
嬰童消費快速發展，與中國典型的“4+2+1”的家庭模式緊密相連。一個孩子出生往往不是父母兩人的事，是爺爺奶奶、外公外婆、姑媽、大舅……一大家子的事，隨著經濟寬裕和對嬰兒用品品質要求不斷提高，在購買嬰幼兒用品時，家長大都出手大方。
“從客觀條件上看，人們的經濟水平提高，孩子少了，平均分配到每個孩子身上的財富就增多。孩子是民族和國家的希望，社會財富向孩子傾斜也很正常�！卑不諑煼洞髮W政治學院在讀博士張同學認為，父母們只要能給孩子最好的，再貴也不猶豫，是表達對孩子愛的一種方式，但攀比的心理也影響著部分家長追求高消費。對于家長而言，護子心切可以理解，但在選購時還應更加理性。
“孩子不能過分溺愛，使用的東西只要實用就好。” 專家介紹，家長應該從小培養孩子勤儉節約的好習慣，孩子是祖國的未來，也是未來消費的主力軍。如果從小讓他們沉迷于高消費誤區，不利于他們成人后健康消費。只有多方比較，小心挑選，避免盲目高消費，才是給寶寶提供“最好”的。同樣，對于企業來說，只有在提供優良產品的同時，把價格降到家長的心理期望值，才能擁有真正廣闊的市場，從而促進自身的良性發展。