據調查顯示，近兩年來，外國品牌的童鞋已占據了中國近一半的市場份額。繼歐美一些健康名牌鞋子成功進入我國市場后，國外著名童鞋品牌開始大舉搶灘我國童鞋 市場，國內童鞋市場一直處在在巨大的沖擊下。

在溫州時代廣場購物中心三樓的童區里，各種童裝品牌包括配套的玩具，一共有31個品牌。如“巴布豆”、“ 派克蘭帝”等高檔品牌設在邊柜，而中檔品牌以及配 套玩具、童鞋在中島。在這里我們看到了一個溫州童裝品牌貝貝依依，有業內人士評論， 貝貝依依時代的銷售以前一直不錯，所以雖然是本土品牌，也一直沒有被 撤柜，但是兩年前，時代重新調整商場格局，其銷售量在新形式下明顯下降，不出多久，這個本土品牌也將會在本地商場里失去蹤影。

就銷售情況，有人說，一年里大凡冬天，童裝、童鞋的銷售是比較明顯的。而9月份或1、2月份，到學生開學階段以及新年的時候，大中童裝、童鞋的銷售是一年里 **的。另外，在特殊時節推出的促銷類活動也能促進銷售量的上升。

專賣店難開

調查顯示，開品牌童鞋店需要講究：地段位置、店面面積和店面形象裝修，這些是關系到客流量和形象的東西，做不好就直接導致專賣店無法生存。

這方面有許多業界人士早已計算過：一般地段30-50平米的店大概需要6萬~8萬元投資，生意開始后也是每季童鞋拉平實際售價在標牌售價的80%左右，代理商或加盟 商實際售毛利潤率在50%、一年下來平均在15萬元、總毛利在7.5萬元，除去房租也是沒有什么利可圖。還要天天面對消費者對價格的牢騷。問題還是一樣：房租太高 、毛利率虛高、價格消費者不能大量接受，專賣店生存也是很艱難。國內外一些知名童鞋在商場比例較大，但是專賣店難開。因為童鞋的區域性較強，在新區域的知 名度與宣傳力度相對男女鞋裝較弱，至今還沒有一個一統天下的童鞋品牌。盡管“米奇”、“巴布豆”等部分著名品牌市場綜合占有率已達20.8%，但目前市場仍有 約八成份額處于無品牌主導狀態。