人們對童裝行業的忽視嚴重影響了童裝的發展，使得國內童裝企業的品牌沒有競爭力。使得一些國外的著名品牌趁虛而入，改變了中國童裝市場的環境，這也提醒了國內童裝企業發展品牌的重要性。

從目前整個中國童裝市場來看，是一個海外知名品牌占據中國高檔童裝市場的局面。中國的童裝企業整體的品牌意識有所提高，但無論從生產終端還是從消費終端來看，都還遠遠落后于一些國際童裝品牌。

中國16歲以下的少年兒童約有3.8億人，占全國總人口的32%，其中城市近1億,農村近3億，并且每年還有1000多萬新生兒出生。全國年童裝消費需求量在8億件左右，權威機構預測在今后幾年，每年仍將以8％左右的速度遞增③。目前，童裝市場是我國最有增長潛力的市場之一，國內的城鎮居民年增長率為26.5％，隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

目前國內童裝企業上萬家，但童裝市場從質量到品牌還遠遠不能滿足市場的需求。相對處于供給缺乏狀態。主要在于市場兩極分化造成了產品結構不合理，制約了童裝市場健康穩步的發展。市場上以小童服居多，中童服和大童服的市場存在一定的市場空白。特別是10-14歲人口占全部14歲以下人口的44%，童裝需求量占全部童裝需求量的48%，由于廠商對此類需求關注不夠，造成了市場空白。

國內童裝企業中，品牌企業不過幾百家，海外品牌、合資品牌占據半壁江山，而國內童裝生產企業，70％處于無品牌競爭狀態，有品牌的童裝只占市場份額的30％。根據最新的重點大型零售企業品牌監測數據表明，高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業童裝銷售的重心，而童裝銷售領先品牌的優勢并不明顯，各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價位較高，但在大型百貨商場中仍收到一定追捧。位居前十的品牌市場綜合占有率之和不到30％，品牌集中度相對還處于比較低的狀態。