1990年晉江昆興鞋業有限公司成立，推出自創品牌“小兔哥”。
1996年以后，小兔哥開始建立自己的銷售網絡，建立銷售部、市場部、生產等部門，同時也建立了全國各城市的小兔哥童鞋銷售絡。
2000年昆興公司和全體員工多擁有的堅定信念、刻苦的鉆研和聰穎的智慧，讓產品擁有獨特的工業，優良的品質，人性化的設計和一流的售后服務，面對競爭態勢，昆興鞋業更能夠以穩扎穩打的措施優化企業體系聘用國際專業設計師，采用國際先進的專業設計理念，引進更多高素質的專業管理人才.此時，昆興公司選擇了TOTO的 “小兔哥”卡通代表小兔哥的品牌形象，在市場上贏得了客戶的喜愛,同時榮獲”消費者信得過產品”和“質量、服務、信譽AAA級企業”等稱號。
2003年公司把小兔哥品牌作為企業發展的核心發展道路，開始注重企業自身的識別系統建設，小兔哥擁有了完整的企業VI識別系統，小兔哥VI系統正式導入終端。
2006年，在總結過走過的風風雨雨之后，小兔哥終于迎來了又一個新的春天，公司營銷穩定的基礎上,并擴大了公司生產的規模,從300多人增加到近千名員工，從家庭式廠戶變成了標準化廠房已達8000多平方米，從一條生產線增加到3條先進的進口生產流水線，增加了若干名營銷團隊和管理人員，在具備了相當規模和成熟體制后，昆興鞋業為爭創國內著名童鞋品牌。
2007年，小兔哥品牌正式邀請《家有兒女》中的劉星和小雨的扮演者張一山和尤浩然作為品牌形象大使，把二者的童真氣質生動化為品牌靈魂，從而塑造獨特的童鞋品牌個性，實現品牌創新，推動企業的整體發展,并榮獲”福建省首屆兒童舞蹈電視大賽指定產品”等稱號。
2008年至今，小兔哥品牌在鄭州、珠州、貴陽、西安、青島、江蘇、上海、等地開設了專賣店并榮獲”中國童鞋行業十大知名品牌”等稱號。