福州新琪美婦幼用品有限公司系臺資企業，福建新代實業有限公司授權生產的中國馳名商標“西瓜太郎”和自主品牌福建省著名商標“新琪”品牌嬰幼兒服裝用品。公司總部位于福州市倉山科技園區創新大廈內，2008年投產的生產基地籌建處位于江蘇省啟東市濱海工業區與上海隔江相望，預計2010年前滬、崇、啟南遂北橋通車。公司歷經二年的發展，由初創時期的十人的小型公司發展到現在集科、工、貿于一體的綜合性企業，企業現有職工近二百人，銷售網點遍布全國各地。
公司本著“用自己的細心呵護明日之星”的企業精神，致力于研究開發優異品質的婦幼用品，率先采用一站式購物模式，開架式陳列，自助式銷售，全新式服務的經營模式，以引領嬰幼時尚，弘揚消費文化，推行星級服務，行銷“西瓜太郎”和“新琪美”商品為宗旨。2005年公司銷售部被授予“青年文明號”稱號；2005-2006年被福州市工商行政管理局授予公司“守合同、重信用”單位；2006年自主品牌“新琪”商標被福州市工商行政管理局評為福州市知名商標；2007年10月自主品牌“新琪”商標被福建省工商行政管理局評為福建省著名商標；2007年5月公司總經理被評為“福州市勞動模范”光榮稱號。
近年來，公司投入大量的財力、物力和人力致力于中國馳名商標“西瓜太郞”和福建省著名商標“新琪”等系列產品的研發、生產和推廣，嚴把質量關。在“西瓜太郞”和“新琪”商標廣告宣傳方面，主要采用靜態、動態相結合，平面與視聽相結合等多方位的宣傳手法，如：燈箱廣告、電臺廣播、產品形象、模特效應等，使“西瓜太郞”和“新琪”商標在婦幼用品上深入人心，深受消費者的喜愛。
隨著“新琪”商標的知名度和影響力的擴大，公司在商標管理上也逐步走向規范管理，成立了“知識產權保護辦公室”，由總經理親自負責，用完善的商標保護促進市場發展，對假冒侵權
福州新琪美婦幼用品有限公司生產的“西瓜太郎”和“新琪”牌嬰兒服裝、內衣、尿褲、外套、手套、腳套、兒童鞋、襪、帽子、雨衣、尿布等系列產品深受客戶的青睞，在全國首創的嬰兒隔尿防漏透氣尿褲已開始申請國家專利。“西瓜太郞”、“新琪”產品以其上乘的質量、款式獨特新穎、花色品種齊全，融合了時尚、實用、藝術于一體，深受廣大消費者和客商的歡迎，產品供不應求。
公司堅持“團結一致、求真務實、開拓創新、品牌爭先”的經營理念和“引領嬰幼兒時尚，弘揚消費文化，推行星級服務”的經營宗旨，并設立了“總經理聊天室”、“工會主席信箱”等熱線電話。通過舉辦讀書周、假日旅游、員工慶生會活動等，給員工創造一個良好的工作、學習、生活環境。
公司正積極推進產品的專業化，系列化和國際化發展，為了更好的營造品牌形象，公司秉承優秀的工藝和精湛藝術與唯美的設計，全國打造中國“新琪”牌嬰兒用品的航母，為中國兒童的身心健康作出貢獻。