最近，京城各大商場紛紛通過“打折”形式來刺激消費。以往都不跟著“玩”的國際大牌們，此次也變得很“俗”地進入“打折潮”�？梢钥闯觯�在全球經濟不景氣的情況下，無論你是誰，一個好的銷售業績才是硬道理。

品牌打折也“瘋狂”

記者在京城的一些著名商業街及商場發現，年底這個消費旺季顯得有些清淡，以至于打折促銷也一反往年地提前出現。在王府井商街、東方新天地、燕莎金源MALL、大悅城、國貿、新光天地等大牌聚集的地方，都紛紛打出了打折銷售或是返券的招牌以吸引消費者。

在華貿中心推出的精品特賣中，有Zegna、ESCADA等30多家品牌參與，并打出1折起的口號；位于金融街購物中心的連卡佛以及其他一些品牌也推出了年末打折活動；國貿商城舉行的一場折扣特賣活動中，BAZAAR等50余個品牌參加，參與品牌數比去年增長一半左右；在東方新天地，法國都彭打出了全場服裝8折的牌子，FERRE和SONIARYKIEL打7折，FILA等名牌都打出了7~8折的折扣；燕莎金源Mall店里，一些大牌也紛紛打折促銷，或是搞一些特賣活動以吸引顧客，耐克、高爾夫買600減200元、美津濃特賣區4~7折優惠等。

尤其是在圣誕前后和新年來臨之際，打折促銷活動更是力度加大。

據了解，在金融危機波及的零售業中，以服裝零售業受到的影響最大。原因是去年經濟形勢好，不少店在去年年底及今年年初預訂了較多貨品，但金融海嘯影響下，貨品滯銷。業內人士稱，之所以提前減價，是期望在經濟再惡化前，可以吸引消費，以便明年春天有資金入貨。也有專家認為，商家提前啟動“打折潮”，再加上國家近期出臺了一系列擴大內需的政策措施，圣誕節、元旦、春節等節假日也將相繼到來，這些都有助于刺激消費，促進市場回暖。

消費者看法不一

“這衣服打折嗎？”

“我們這牌子不打折�！�

在大悅城的一家品牌店里，記者發現有人在討價還價。

那位消費者繼續說：“現在都經濟危機了，你們還不打折啊，太貴了！”然后就出門去別的地方“淘寶”了。

從西單大悅城的杰克·瓊斯店里出來的一位兩手空空的男士告訴記者，以前經常在這里消費，一直都不大關心是否打折。但現在由于經濟危機影響，對衣服也不是像以前那樣看上了就買了，現在還要看一下是不是實惠，對價錢看得比以前重了。

在東方新天地的走廊里擺出的服裝和圍巾打出了2折的牌子，吸引了很多人前來搶購，場面異�；鸨�，有人甚至在爭搶中大打出手。而在幾步之遙的品牌店里生意卻很清淡，反差巨大。一位買到打折衣服的女士對記者說：“在這里邊能買到打這么低折扣的東西實在不易。”她認為自己的收入雖然還可以，但是現在買衣服只買一些打折的，在不打折的店里只是看看而已。

在走訪中記者發現，商家打折有兩種形態：一種是國內品牌高調打折，打折的招牌用大號字體書寫，擺在顯眼的位置；而一些國外大牌的打折卻是用小號的英文字體寫著打折的信息，放在角落里，消費者只有在仔細觀察的情況下才能看得見，顯得有些勉強、低調或是不甘。

雖然一些國際大牌打出了“白菜價”，但是不少白領依然感覺到心有余而力不足。談及原因，在某金融企業工作的王小姐說：“國貿的品牌促銷時，我去看了看，還是好貴，打完折還是上千元，眼下還是省錢第一。”許多消費者雖然對打折促銷很感興趣，但是在消費方面都很謹慎，畢竟現在是特殊時期。

“打折”不是惟一法寶

中國人民大學教授黃國雄對記者介紹說：“目前一些城市的市場銷售已出現增速減緩的苗頭，而在傳統零售旺季的10月出現銷售額增速大幅下滑，預示著零售業已經提前進入了冬季。尤其是今年第4季度和明年前兩個季度將是零售業的低迷期，到明年2季度以后，零售業的增幅指標可能會有所回升。因此，商家的真正寒冬恐怕才剛剛開始�！�

黃國雄認為，雖然進入11月以后，北京百貨業掀起店慶、打折的高潮，拉動了銷售的增長，但這并不是應對經濟危機的長久之計。店慶、促銷會在當時造成一定的轟動效應，卻會形成兩個消費低谷：一個是店慶前的觀望期、等待、不消費，一個是店慶后銷量明顯下滑。他認為現在許多商家把店慶、打折促銷當作拉動銷售的惟一救命稻草，其實這不是解決問題的根本出路。他指出，企業應轉變觀念，多尋找市場的發展機會。比如在老年人市場、不同年齡段的兒童產品市場等，這些市場商家目前開發得還遠遠不夠。

另外，市場研究領域的領先者尼爾森公司日前發布的全球消費者信心指數調查顯示，發展中國家和地區的消費者對經濟前景態度樂觀，他們相信全球性經濟低迷將在一年內畫上句號。其中，印度持這一觀點的受訪人數比例最高，達到51%；其次為越南45%，中國內地和俄羅斯則各有33%。

國家信息中心首席經濟師范劍平認為，政府出臺了一系列擴大內需的舉措，在新的形勢下，企業要從經營商品向經營服務轉變，從注重數字經營向效益經營轉變，這樣才能進一步促進內銷。