因為每個客戶都有不同的品牌定位和產品類別，某一個案例不足以涵蓋整個CVI卡通形象應用系統的內容。因此，我們創作了比卜熊（BjBhear），是我們專門為嬰童行業定制的原創卡通形象，一方面用以完整演示CVI卡通應用系統的各個模塊；另一方面，在未來我們也準備開發自己的嬰童品牌或與嬰童企業合作共同開發。

　　一個虛擬代言人的誕生：卡通形象設計

　　先說卡通形象的設計定位。因為要有行業的普遍應用性，我們需要一個卡通形象能夠廣泛涵蓋嬰童行業的幾乎每一個品類，能夠應用到童裝、鞋帽、玩具、用品、食品、家居、幼教等各種產品，所以一開始給它的定位就比較開放。我用了幾個關鍵詞去描繪這個孕育中的形象可愛、時尚、有親和力。在造型設計分析時，我們需要它滿足各種品類產品技術應用需求。比如：在玩偶制作時要可以滿足毛絨縫制、塑膠模具、結構成本等要求；造型和表現上可以廣泛應用印刷、裁剪、編織、拼貼等技術；在地而促銷活動中可以使用大頭人偶動起來；可以方便快捷的制作低成本動漫作品等等。在設計風格方面，采用了近年來風行的日韓可愛風格，融合了HellnKitty的一此比例特征，選用小熊是考慮到HelloKitty的那種可愛小貓基本是定位在女性受眾，而小熊則可以男女通吃，而且在年齡段上可涵蓋的比較寬。在擬定名字時，我希望能夠有一個朗朗上口的中文名字和一個簡單又有些涵義的英文名字。最后我設計了BiB這個組合，發音類似Baby，簡潔易記易識別，可以很容易進行圖案化裝飾處理，英文又是嬰兒圍嘴的意思。

　　根據以上這些析定位，就按照這個方向進行各種草圖設計，再去分析修正每一個草圖，從比例、顏色、五官、服飾、動作等各個方面進行實際應用評估。最后，在三個備選方案中確定了最后的比卜熊形象。

　　基礎的卡通形象有了，目的是能夠用到品牌營銷的各個方面。如果沒有一套規范性的使用指導，就可能在應用中出現各種問題。和品牌標識Logo一樣，為了保證形象統一，就要有一套標準化的設定，也就是《卡通形象VI應用規范》，它會保障在更多變化豐富的延展應用中正確使用卡通形象。

　　這套《卡通形象VI應用規范》結合了迪士尼制作動漫作品的專業角色庫制度融合了品牌策劃系統中VI系統發展而來的，最后形成一本應用指導手冊。手冊分為打印版和電子版，電子版一般采用矢量文件制作，常用的矢量文件格式有AI、CDR和EPS等，文件中的各種元素可以在后期設計需要時提取出來使用，矢量圖放大縮小都不會影響到圖像精度。打印版手冊相當于指導目錄隨時可以翻閱查詢。不同行業和產品類型，應用規范的內容也不盡相同。

　　拿比卜熊來說，它的設定是一只可愛的白色北極熊，白色是北極熊的標志性顏色，那么它的身體主要顏色就是不能變的，是基礎標準。而為了獲得在后期能夠有更多的設計效果，我在服飾設定時給了它一件神奇的背帶褲，也是比卜熊的識別特征之一，標準色是藍色，但是我們設定它可以根據不同主題和環境而變化，所以在制定VI規范時允許背帶褲做顏色變化，給了它更大的后期設計創作空間，同時也保證了形象本身的不變性。同時，在做標識的應用規范也沿用了這種方式，允許BiB中i的那個點可以根據主題需要而變化，打破了過去死板的標識規范，趣味性會加深品牌傳播的印象，電可以延伸更多的使用范圍，不至于有太多的商業廣告氣息。

　　在比卜熊的文案設定上，我們給了它簡單開放的設定，例如名字、出生日期、出生地、性格、愛好等，所有的設定都根據受眾群和市場需要而定。我不希望在一開始就設定非常詳細的故事背景，想讓它保留更多的開發空間和可能性，留給受眾一個想象空間比直白地告訴他們更能激發認同感。在進行比卜熊標識和卡通形象的標準色設定時，我們盡量壓縮顏色數量，盡管現在印刷技術已經很發達，考慮到更多的應用方便和成本控制，還是精煉為好。

　　同時規范中允許在非正式場合例如裝飾作用時可以有更多的輔助色變化，避免形象使用中的刻板僵硬。顏色標準使用三種規范：RGB模式、CMYK模式、國際PANTONE色卡號模式，以便于在不同載體上統一顏色標準。其中RGB模式相對來說是校色差異比較大的，會因為不同顯示器和打印機及墨水的差別而不同。CMYK模式則用于指導四色印刷。PANTONE色卡號是最直觀的，全世界的色卡都是統一顏色印刷標準，但需要定時更新色卡以免褪色。

（編輯：愛動腦）